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网络广告营销推广方案策划指南

TOC\o1-2\h\u31248第1章市场调研与分析 4

112041.1市场环境分析 4

95541.1.1宏观环境分析 4

228151.1.2行业环境分析 4

140831.2目标客户群体分析 4

249321.2.1客户群体划分 4

179891.2.2客户需求分析 5

69171.2.3客户行为分析 5

174901.3竞品分析 5

319201.3.1竞品概况分析 5

301961.3.2竞品营销策略分析 5

95981.3.3竞品用户评价分析 5

32141第2章营销目标与策略 5

223462.1营销目标制定 5

88382.1.1市场分析 5

319782.1.2企业目标 5

105332.1.3营销目标 5

253912.2营销策略选择 6

261312.2.1定位策略 6

171002.2.2内容策略 6

212802.2.3传播策略 6

272892.2.4互动策略 6

222712.2.5营销组合策略 6

53262.3营销预算分配 6

164012.3.1媒体费用 6

18282.3.2创意制作费用 6

129342.3.3技术支持费用 6

238132.3.4人力成本 6

31442.3.5其他费用 7

5167第3章产品定位与品牌建设 7

55273.1产品核心卖点提炼 7

305813.1.1分析市场需求 7

192703.1.2产品优势挖掘 7

83253.1.3核心卖点提炼 7

143103.2品牌形象塑造 7

206963.2.1品牌定位 7

152203.2.2视觉设计 7

90213.2.3品牌故事 8

238693.3品牌传播策略 8

252433.3.1传播渠道选择 8

251083.3.2内容策划 8

306863.3.3互动营销 8

289463.3.4跨界合作 8

123303.3.5媒体投放策略 8

9079第4章广告创意与设计 8

260554.1广告创意方法 8

954.1.1市场调研 8

106054.1.2创意思维方法 8

111204.1.3创意策略 8

140304.2广告视觉设计 9

14544.2.1设计原则 9

57784.2.2设计元素 9

148584.2.3设计工具与软件 9

84884.3广告文案撰写 9

152194.3.1文案原则 9

289424.3.2文案结构 9

103584.3.3文案风格 9

2185第5章网络广告投放策略 9

267835.1媒体选择与组合 10

199345.1.1媒体类型 10

149195.1.2媒体组合策略 10

231795.2投放时间规划 10

234105.2.1投放周期 10

156355.2.2投放时段 10

38105.2.3投放节奏 10

26445.3投放地域划分 11

16815.3.1一线城市 11

170375.3.2新一线城市及二线城市 11

182235.3.3三线及以下城市 11

285315.3.4县级及以下市场 11

29784第6章搜索引擎营销 11

194636.1关键词策略 11

132056.1.1关键词研究 11

30846.1.2关键词选择 11

11376.1.3关键词布局 12

185166.2网站优化与排名 12

77186.2.1网站结构优化 12

323096.2.2网站内容优化 12

101506.2.3技术优化 12

173836.3竞价广告投放 12

13026.3.1竞价广告账户设置 12

83516.3.2广告创意撰写 12

35716.3.3着陆页优化 13

11929第7章社交媒体营销 13

228987.1社交媒体平台选择 13

78017.1.1 13

314567.1.2微博 13

119437.1.3抖音 13

56467.1.4知乎 13

324017.2内容营销策略 13

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