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社会心理学在广告中的应用考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对社会心理学在广告中应用的理解和掌握程度，考察其对广告策略、消费者行为、社会影响等方面的认识。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告中常用的社会认同原理是指：（）

A.消费者倾向于模仿他人的行为

B.消费者更愿意购买知名品牌的产品

C.消费者更容易被社会压力影响购买决策

D.消费者倾向于购买与自己社会地位相符合的产品

2.下列哪种情况不属于社会心理学在广告中的应用？（）

A.使用名人代言

B.创造社会事件营销

C.举办消费者体验活动

D.通过数据分析消费者偏好

3.在广告中，利用群体规范原理可以：（）

A.增加消费者对产品的信任

B.降低消费者的购买成本

C.提高消费者的购买意愿

D.帮助企业更好地了解市场需求

4.以下哪项不是广告中使用恐惧诉求的例子？（）

A.提醒消费者不及时更换产品可能导致健康问题

B.强调使用某产品可以防止失业

C.通过展示不使用某产品可能导致的安全事故来推广产品

D.告知消费者使用某产品可以避免疾病

5.广告中运用说服原理时，以下哪种技巧最有可能提高说服效果？（）

A.使用权威性信息

B.增加广告的重复频率

C.减少广告的长度

D.使用幽默元素

6.在广告中，通过创造稀缺感可以：（）

A.提高消费者的购买欲望

B.降低消费者的购买成本

C.增强消费者对品牌的忠诚度

D.提高产品的市场占有率

7.下列哪种广告策略最符合社会交换原理？（）

A.利用名人效应

B.创造社会事件营销

C.强调产品的性价比

D.使用情感诉求

8.在广告中，利用社会认同原理，以下哪种方式最可能影响消费者？（）

A.强调产品的实用性

B.使用明星代言

C.描述产品在特定群体中的流行程度

D.提供详细的产品技术参数

9.以下哪项不是广告中使用社会压力原理的例子？（）

A.提醒消费者使用某产品可以符合社会规范

B.强调不使用某产品可能导致社会排斥

C.展示消费者使用某产品的正面评价

D.通过展示不使用某产品可能导致负面后果来推广产品

10.在广告中，使用社会认同原理时，以下哪种策略最有效？（）

A.强调产品的独特性

B.使用明星代言

C.描述产品在特定群体中的流行程度

D.强调产品的性价比

11.以下哪种广告策略最符合社会交换原理？（）

A.利用名人效应

B.创造社会事件营销

C.强调产品的性价比

D.使用情感诉求

12.在广告中，通过创造稀缺感可以：（）

A.提高消费者的购买欲望

B.降低消费者的购买成本

C.增强消费者对品牌的忠诚度

D.提高产品的市场占有率

13.以下哪种情况不属于社会心理学在广告中的应用？（）

A.使用名人代言

B.创造社会事件营销

C.举办消费者体验活动

D.通过数据分析消费者偏好

14.在广告中，利用群体规范原理可以：（）

A.增加消费者对产品的信任

B.降低消费者的购买成本

C.提高消费者的购买意愿

D.帮助企业更好地了解市场需求

15.以下哪项不是广告中使用恐惧诉求的例子？（）

A.提醒消费者不及时更换产品可能导致健康问题

B.强调使用某产品可以防止失业

C.通过展示不使用某产品可能导致的安全事故来推广产品

D.告知消费者使用某产品可以避免疾病

16.广告中运用说服原理时，以下哪种技巧最有可能提高说服效果？（）

A.使用权威性信息

B.增加广告的重复频率

C.减少广告的长度

D.使用幽默元素

17.在广告中，通过创造稀缺感可以：（）

A.提高消费者的购买欲望

B.降低消费者的购买成本

C.增强消费者对品牌的忠诚度

D.提高产品的市场占有率

18.以下哪种广告策略最符合社会交换原理？（）

A.利用名人效应

B.创造社会事件营销

C.强调产品的性价比

D.使用情感诉求

19.在广告中，使用社会认同原理，以下哪种方式最可能影响消费者？（）

A.强调产品的实用性

B.使用明星代言

C.描述产品在特定群体中的流行程度

D.提供详细的产品技术参数

20.以下哪项不是广告中使用社会压力原理的例子？（）

A.提醒消费者使用某产品可以符合社会规范

B.强调不使用某产品可能导致社会排斥

C.展示消费者使用某产品的正面评价

D.通过展示不使用某产品可能导致负面后果来推广产品

21.在广告中，使用社会认同原理时，以下哪种策略最有效？