快手大数据研究院：2024年快手音乐生态内容报告.docx

中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会DgupaeCommeseatChiuAudo

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2024快手音乐

生态内容报告

导语

党的二十届三中全会提出，要锚定2035年建成文化强国的战略目标，顺应信息技术发展潮流，不断筑牢民族复兴的文化根基。而音乐产业是文化软实力的重要体现，也是数字经济时代释放社会价值、提升文化认同的关键领域。

近年来，随着短视频成为大众娱乐的重要载体，音乐的传播方式发生了深刻变革。短视频以其互动性强、覆盖面广、内容多样等优势，逐步成为音乐创作、推广与消费的重要场景。音乐与短视频的深度融合，不仅让优秀作品以更高效的方式触达用户，也为创作者与产业链上下游提供了全新的发展空间。

音乐的传播效率因短视频而大幅提升。从宏观层面看，2023年，我国音乐短视频市场规模较上一年提升19.2%,音乐直播市场规模较上一年提升31.4%*。从快手的平台角度来看，过去一年中，音乐视频创作者数量同比增长21%,音乐类视频数量同比增长42%。这样的增速，既证明了市场的潜力，也表明快手已经成为新的热点音乐聚集地。从中国传统音乐到华语流行，从国风古风到电子舞曲，短视频平台以其强大的算法和精准的用户触达能力，持续不断地扩大各类音乐内容的受众。这种多样化需求的满足，正是短视频平台与音乐行业协同发展的重要体现。

快手在推动音乐行业高质量发展方面，始终坚持创新与合作并重，一方面，通过短视频与直播双场景、非独家版权合作模式与透明化结算机制，为版权方与音乐人提供了更公平的收入方式；另一方面，通过探索歌曲推广、歌曲合制等深度合作，为版权方提供了从创作到推广的全链条支持。在这种

生态环境下，我们看到的是版权方获得了公平普惠的版税收益，歌曲的价值

潜力在大幅提升。短视频与音乐的融合，不仅让优秀的作品得到更广泛的传播和认可，也为音乐行业注入了新的增长动力。

今年是快手音乐联合中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会面向行业第二年发布相关报告，这份报告既展示了快手为音乐行业所带来的价值，也揭示了行业发展的重大潜能。未来，快手将与协会以及所有行业伙伴携手，在推动音乐产业繁荣和多元化方面持续发力，不断创新，进一步拓展短视频与音乐的边界，为音乐创作者和内容方提供更广阔的发展空间。我们相信，短视频与音乐的协同发展，将为中国音乐产业的高质量发展带来更多可能，为文化自信和文化传播注入新的动能。

中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会

*数据来源：2024中国数字音乐产业大会

新的热点音乐聚集地

就在快手

海量音乐创作规模11声势不凡

21%

使用BGM的短视频创作者数量同比增长

42%

带有BGM的短视频发布量同比增长

①各线城市BGM短视频发布量增长情况

33%

三线城市

鱼带

二线城市

城市合矗带

国风古风

动

动感

温暖

放松

使用增长最高的音乐情绪

TOP5

梦幻

治愈

高热歌曲平均生命周期

高使用歌曲国

高使用歌曲国

岳云鹏

徐俊雅

《落》

唐伯虎Annie

《若月亮没来》

丁肆Dicey

音乐消费已成为11离不开的日常

使用BGM的短视频累计播放量同比增长

高播放歌曲○

界爱着》8o

高搜索歌曲Q

①什么样的歌曲在快手具备爆款潜质?

欧曲

温馨治愈向

歌曲

①样的视频更容易在快手推出好歌曲?

更多爆款音乐11更快红在快手

七成

收益全面提升1

收益全面提升11让音乐更有含金量

36.29%

23.94%

1590万元

全新宣推模式

培育音乐成长沃土

元

元计划11

拥抱每一种声音

多种合作模式，让音乐尽情开玩

元计划1

元计划1

年度音乐IP企划

开启原创自制新业态

概念企划：寻【乐」环游记

晶

开你

项目联动：特色歌曲打造

笼1计划11

强力宣推资源

火力全开引爆优质创作

?生态优势：达人社群精准助力

情感

亲子萌宠

娱乐

体育

m

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概开始rnaa

现金+流量+资源位全面支持

超3000万元。

热度速度两手抓11流量口碑双飞跃

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O宣推效果显著,站内持续霸榜

5400万

450亿14亿

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O从站内火到全网，霸榜多个流媒体榜单

超214次

望故乡

赫80次

156次

156次

114次

114次

吕O0

唤醒无限潜能小小小l山

激活音乐行业生命力

精益求精11

打造更值得信赖的宣推渠道

在互惠共赢的理念下，快手音乐始终坚持公平的合作模式，营造健康、长期、可持续发展的渠道业态。

在保持原生