英敏特：中国2024年婴幼儿护理用品报告.docx

30NOVEMBER2024|REPORT

婴幼儿护理用品-中国-2024年

JaneChai,SeniorAnalyst,ChinaInsights婴幼儿护理用品市场目标用户减少，品牌需精准捕捉家长的个性化需求，强化功

JaneChai,SeniorAnalyst,ChinaInsights

1

Preparedforwenzm@

?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.

/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2024nian

综述

2Preparedforwenzm@

2

?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.

/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2024nian

报告关键议题

?影响中国婴幼儿护理用品市场的宏观市场因素

?中国婴幼儿护理用品品类的竞争格局与新产品趋势

?消费者购买婴幼儿护理用品的消费趋势变化和增加花费的原因

?消费者感兴趣的涂抹类产品宣称

?消费者在不同场景对0-3岁婴幼儿的护理习惯

?消费者对婴幼儿护理的态度

定义

包括：婴幼儿洗发水、婴幼儿香皂、婴幼儿沐浴露/乳、婴幼儿爽身粉、婴幼儿润肤露/乳/霜、婴幼儿防晒产品、婴幼儿护肤油/抚触油、婴幼儿护臀膏/乳、婴幼儿防蚊喷雾/花露水以及婴幼儿洗手液。

不包括婴幼儿纸尿裤和湿巾、婴幼儿喂养和烹饪用品。人口统计年龄范围包括0-3岁的婴幼儿。

您所需要了解的

和去年相比，58%的家长在婴幼儿护理用品上的支出有所增加，40%的家长保持不变，仅有2%的家长减少了相关开销。这表明，即便在审慎消费的背景下，家长对这一领域的消费意愿依然稳定，对品牌而言这是一个积极信号。

品牌应把握家长对个性化和精细化护理需求的关注，比如因肤制宜、按季使用。同时，品牌不仅要维持现有消费意愿，还要拓展使用场景，如过夜旅行，提供相应的护理解决方案。功效方面，长效保湿仍然是核心，但随着皮肤健康意识提升，聚焦改善皮肤问题将成为扩大市场覆盖的关键因素。

然而，随着新生儿数量持续下降及生育意愿减弱，人口红利逐步消退，婴幼儿护理品牌需要为更激烈的竞争做好准备，同时面对消费者更高的标准和更严格的审视。

3

Preparedforwenzm@

?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.

市场

中国婴幼儿护理用品市场平稳增长，消费意愿驱动韧性发展

中国：婴幼儿护理用品市场销售额预测（最好和最差情形），2019-2029年

来源：英敏特

2024年，中国婴幼儿护理用品市场预计销售额达252亿元人民

币，年增速约3.0%，显示出市场进入平稳增长阶段。

尽管出生人口下降、目标用户减少，但受“苦谁不能苦孩子”消费理念驱动，家长需求持续上升，市场展现出韧性。

英敏特预测，到2028年，该市场将以2.3%的年均复合增长率增

长，销售额达283亿元人民币。

4

Preparedforwenzm@

?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.

市场因素：目标用户规模收缩，消费意愿稳中有升

自2017年以来，中国新生儿数量持续下降

新生儿数量持续下降至历史最低，导致目标用户规模收缩。

2024年，消费者生育的意愿再度减弱

对比2023年，消费者生育二胎、三胎的意愿减弱。

家长对婴幼儿护理用品的消费意愿稳中有升

尽管审慎消费仍是市场的主流趋势，但家长对婴幼儿护理用品的消费意愿整体保持稳中有升。

公司与品牌

国货品牌表现亮眼，小众品牌各有所长

新锐国货品牌戴可思、润本、松达、贝德美在婴幼儿护理市场的表现持续亮眼，通过创新研发与渠道开发不断扩大市场份额。安唯伊通过直播带货、积极推新赢得了更多的市场份额。

其他品牌中，海龟爸爸、贝乐欣、兔头妈妈、青蛙王子等品牌也都实现了可观的增长。中国：婴幼儿护理用品市场领先生产商的销售额份额，2022和2023年

公司

重点品牌

2022%

2023%

2022-2023年百分比变化（%）

科赴公司（原强生消费者健康）

强生婴儿，艾惟诺

11.1

9.0

-2.1

无锡戴可思生物科技股份有限公司戴可思