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摘要
摘要
电子商务平台以其独特的优势成为国际市场中重要的一员。然而，在激烈的
市场竞争下，仅专注于商品质量和服务并不足以使企业在行业中脱颖而出。人们
普遍认为，良好的企业形象可使企业具有高度的市场竞争力。新闻报道是企业与
读者沟通的桥梁，并反映企业价值观，适合用来研究企业身份的自我构建。
京东和亚马逊分别是中国和美国的代表性电子商务企业，本文以二者在官方
网站上发布的新闻报道为研究语料，在身份理论和语篇历史分析法的指导
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