市场营销习题库（含参考答案） (3).docx

市场营销习题库（含参考答案）

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()。

A、后向一体化

B、多角化

C、前向一体化

D、横向一体化

正确答案：C

2.()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长。

A、多角化成长战略

B、专一性成长战略

C、密集性成长战略

D、一体化成长战略

正确答案：D

3.服务机构或网点的建筑物、周围环境、内部装修等属于()。

A、服务过程

B、服务沟通

C、服务的分销渠道

D、服务的有形展示

正确答案：D

4.企业运用()策略能够避免负面株连效应。

A、多品牌

B、统一品牌

C、品牌注册

D、驰名商标

正确答案：A

5.小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下,有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于()。

A、追求多样化型

B、习惯型

C、减少失调感的类型

D、复杂型

正确答案：A

6.在营销调研中,调研人员一般先收集()。

A、外部资料

B、一手资料

C、二手资料

D、原始资料

正确答案：C

7.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是()。

A、地理细分

B、行为细分

C、人口细分

D、心理细分

正确答案：B

8.产品生命周期中在()购买者一般较多。

A、引入期

B、成长期

C、衰退期

D、成熟期

正确答案：D

9.金华铅笔公司将其他各类铅笔制造公司视为竞争者,这种导向是()。

A、产品导向

B、顾客导向

C、市场导向

D、技术导向

正确答案：D

10.如果按照生活方式,把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型,这种旅游市场细分的依据是()。

A、心理变量

B、人口统计变量

C、行为变量

D、地理变量

正确答案：A

11.谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是()。

A、员工福利

B、缓解工作压力

C、公司宣传需要

D、创造产生创意的空间

正确答案：D

12.将顾客划分为更小,更具同性质的群体的过程是()。

A、市场定位

B、市场细分

C、经营多元化

D、批发

正确答案：B

13.人员推销的缺点主要表现为()。

A、成本高,顾客有限

B、成本低,顾客量大

C、成本高,顾客量大

D、成本低,顾客有限

正确答案：A

14.营销理论的基础是生产目的论和()。

A、交换来源论

B、消费者主权论

C、价值来源论

D、价值实现论

正确答案：D

15.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫()。

A、议价合约选购

B、日常选购

C、正常购买

D、公开招标选购

正确答案：D

16.公共关系是一项()的促销方式

A、长期

B、偶然性

C、一次性

D、短期

正确答案：A

17.企业为了支持没有取得领先地位的边缘业务而与其他企业建立战略联盟,这是企业采用国际战略联盟动因中的哪一种?()

A、重构

B、防御

C、维持

D、追赶

正确答案：A

18.关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的()。

A、间接任务

B、辅助工作

C、关键变量

D、次要工作

正确答案：C

19.占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为()。

A、近竞争者

B、市场利基者

C、市场领导者

D、强竞争者

正确答案：C

20.通过年度计划控制,企业主要对销售额、()、营销费用等指标进行控制,以保障年度计划规定的销售、利润和其他目标能够实现。

A、年度效益

B、市场占有率

C、品牌知名度

D、顾客忠诚

正确答案：B

21.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是()。

A、产品观念

B、市场营销观念

C、生产观念

D、推销观念

正确答案：A

22.下列促销手段中,属于营业推广的是()。

A、人员推销

B、广告

C、公共关系

D、有奖销售

正确答案：D

23.如果商标的有效期即满,企业想要继续使用,则应当在期满前()内按照规定办理续展手续。

A、3个月

B、12个月

C、6个月

D、9个月

正确答案：B

24.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平()。

A、越稳定

B、比较波动

C、越高

D、越低

正确答案：C

25.在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格