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市场营销题库+答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念____。

A、推销观念

B、生产观念

C、产品观念

D、市场营销观念

正确答案：A

2.企业为了支持没有取得领先地位的边缘业务而与其他企业建立战略联盟,这是企业采用国际战略联盟动因中的哪一种?_____

A、防御

B、重构

C、维持

D、追赶

正确答案：B

3.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用_____。

A、直线趋势法

B、专家意见法

C、市场试验法

D、时间序列分析法

正确答案：C

4.下列产品_____富有弹性。

A、食盐

B、大米

C、肥皂

D、家电

正确答案：D

5.从企业价值链及其构成看,其下游环节的中心是_____。

A、创造顾客价值

B、产品创新

C、技术创新

D、创造产品价值

正确答案：A

6.下列选项中不是窜货原因的是_____。

A、某些地区市场供应饱

B、区域间的经济发展水平不同

C、广告拉力过大而渠道建设没有跟上

D、企业给予渠道的优惠政策各不相同

正确答案：B

7.与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为____。

A、营销环境

B、微观营销环境

C、宏观营销环境

D、营销组合

正确答案：B

8.整合营销的创始人是_____。

A、李维特

B、麦卡锡

C、科特勒

D、舒尔茨

正确答案：D

9.金华铅笔公司将其他各类铅笔制造公司视为竞争者,这种导向是_____。

A、产品导向

B、市场导向

C、顾客导向

D、技术导向

正确答案：D

10.人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于____。

A、附加产品层

B、核心产品层

C、形式产品层

D、潜在产品层

正确答案：B

11.处于____的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A、衰退期

B、成长期

C、导入期

D、成熟期

正确答案：C

12.______运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关营销的信息,提出建议,作为市场预测和营销决策的依据。

A、营销信息系统

B、市场预测

C、市场调研

D、决策支持系统

正确答案：C

13.将顾客划分为更小,更具同性质的群体的过程是_____。

A、经营多元化

B、批发

C、市场定位

D、市场细分

正确答案：D

14.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在_____阶段开始出现。

A、衰退期(滞销期)

B、引入期(试销期)

C、成熟期(饱和期)

D、成长期(畅销期)

正确答案：C

15.盲人刘生在失明前曾经见过大象。失明后与与朋友外出路遇大象,朋友让他摸摸象腿,问他这是什么动物。刘生说这是大象,并且在脑海中想象出了大象的全貌。刘生产生的是_____。

A、感觉

B、认识

C、知觉

D、思维

正确答案：C

16.在企业定价方法中，目标定价法属于____。

A、需求导向定价

B、成本导向定价

C、竞争导向定价

D、市场导向定价

正确答案：B

17.营销理论的基础是生产目的论和_____。

A、价值来源论

B、交换来源论

C、消费者主权论

D、价值实现论

正确答案：D

18.指出下列哪种市场是不可扩张市场____。

A、儿童玩具市场

B、食盐市场

C、烟草市场

D、家用电器市场

正确答案：B

19.市场营销观念的中心是_____。

A、制造质优价廉的产品

B、制造大量产品并推销出去

C、推销已经生产出来的产品

D、发现需要并设法满足它们

正确答案：D

20.如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额,叫做_____。

A、集中营销

B、差异化营销

C、无差异营销

D、反细分营销

正确答案：A

21.高机会和高威胁的业务属于_____。

A、成熟业务

B、理想业务

C、困难业务

D、风险业务

正确答案：D

22.产品款式属于____。

A、核心产品

B、产品实质

C、附加产品

D、形式产品

正确答案：D

23.市场细分的最大弊端是____。

A、不利于企业降低生产成本和推销费用

B、不利于企业满足千变万化的市场需求

C、不利于企业发展新的市场机会

D、不利于企业提高竞争能力

正确答案：A

24.国际营销与国内营销的区别主要体现在_____。

A、经营观念的演进

B、营销环境的变化

C、企业结构的不同

D、经营商品的不同

正确答案：B

25.家庭成员属于相关群体中的_____。

A、次要群体

B、厌恶群体

C、向往群体

D、首要群体

正确答案：D

26.通过年度计划控制,企业主要对销售额、_____、营销费用等指标进行控制,以保障年度计划规定的销售、利润和其他目标能够实现。

A、年度效益

B、品牌知名度

C、市场占有率

D、顾客忠诚

正确答案：C

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