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市场调查方案范例

市场调查方案标准版本

一、背景介绍

市场调查是企业在市场竞争中制定合理的营销策略、了解和满足

消费者需求的重要手段。随着经济的快速发展，市场环境的变化越来

越快，对市场调查的要求也越来越高。因此，制定一套标准的市场调

查方案，能够提高市场调查的效率和准确性，为企业提供决策参考。

二、研究目的

确定____年市场调查方案标准版本的主要目的是为了更好地满足

市场需求，改善企业的市场竞争力。主要目标包括：

1.了解____年市场竞争对手的情况，为企业的产品定位和差异化

竞争提供依据；

2.了解目标客户的需求和偏好，为产品开发和营销策略提供指

导；

3.了解消费者的购买决策过程，为销售推广和营销沟通提供参

考；

4.评估企业品牌形象和产品服务的认知度和满意度，为品牌建设

和服务改进提供参考。

三、研究内容

1.市场竞争对手调查

市场竞争对手调查的目的是了解同行业其他企业的产品定位、市

场份额、销售策略等情况。通过对竞争对手的研究，可以帮助企业制

定相应的产品差异化竞争策略，提高市场竞争力。

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2.目标客户调查

目标客户调查的目的是了解目标客户的需求、偏好、购买行为等

情况。通过对目标客户的研究，可以描绘目标客户的画像，为产品设

计和市场推广提供参考。

3.消费者调查

消费者调查的目的是了解消费者的购买决策过程、品牌认知度、

产品满意度等情况。通过对消费者的研究，可以了解产品在市场上的

表现，为销售推广和服务改进提供指导。

4.品牌形象调查

品牌形象调查的目的是评估企业品牌形象在目标客户心中的认知

度和满意度。通过对品牌形象的研究，可以发现品牌存在的问题，为

品牌建设和服务改进提供参考。

四、研究方法

1.定性研究方法

定性研究方法主要通过深入访谈、焦点小组讨论等方式收集和分

析非结构化数据，了解市场现象背后的深层次原因和意义。

2.定量研究方法

定量研究方法主要通过问卷调查、面访、电话访问等方式收集和

分析结构化数据，了解市场现象的普遍性和数量关系。

五、研究样本

合理的样本选择是保证研究结果的可靠性和有效性的关键。在市

场调查中，样本的选择应尽量覆盖目标客户群体，并保证样本的代表

性和可比性。

六、数据分析

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数据分析是市场调查的重要环节，可以通过统计分析、信度分

析、因素分析、回归分析等方法，对收集到的数据进行加工和分析，

提取关键信息，为决策提供依据。

七、研究报告

研究报告是整个市场调查工作的总结和归纳，应包括调研目的、

调研方法、样本选择、数据分析等内容，并提出相应的建议和决策参

考。

以上为____年市场调查方案标准版本的主要内容和要求，通过科

学的研究设计和方法，提高市场调查的准确性和有效性，为企业决策

提供有力的支持。

市场调查方案范例（2）

（一）

一、前言

现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重

自己的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对

护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消

费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。因

此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，

我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对___信息

职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了

解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意

程度等进行市场调查。

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___相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤

品牌。

相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与___中医药

大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出

一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。