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情感软文案例

篇一：经典软文营销案例分析

经典软文营销案例分析

软文广告和“硬广告”相比，就好比你去菜市场买肉，遇到两

家卖肉的同时向你叫卖。一家说话中肯好听，还跟你拉家常，另一家

干脆推销，像在逼迫你买一样。软文广告就和第一家一样，站在顾客

的角度看问题，对等和你沟通，不仅仅是买卖，还是交挚友的过程。

怒蛙网络认为，好的软文广告，在宣扬推广方面会达到润物细无声的

效果，既传递了有用的信息，又温柔的举荐了产品和服务，更像是共

享而不是买卖。下面看看几则软文广告的经典案例：

1、新闻式

什么样的软文是最好的软文?让读者感爱好，同时又奇妙的将所

要传到的信息传递给了读者，这种软文当属最佳软文，在诸多形式的

软文中，最隐藏，最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法

撰写软文，读者在读完后感觉就像看了一篇新闻，但是对其中宣扬的

产品、促销系却有了深化了解。

在Vertu(威图、纬图)手机的新闻软文中，以“商人在机场弄

丢68万元天价手机”为标题，从软文的标题中我们就可以看出这是

一篇很有新闻性的软文，“68万元天价手机”，充溢了新闻点，诱

导着人们想去了解什么手机要68万元，怎么弄丢的，是否找回等等，

而在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样

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的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了具体

介绍，最终具体描述了该手机的特征，为何如何高价。引发受众对

VERTU的关注与感慨。

2、悬念式

中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，就是把最关键词的一个

点先说出来，然后层层铺垫，渐渐解开，越解开，越有料，越吸引人。

这点同样适用于软文创建过程中，我们把这种形式的软文称为“悬念

式”，悬念式软文设下的提问必需要有吸引力，否则将不能引发读者

的关注。

脑白金早期的宣扬软文中，传播效果其次名的软文就是采纳悬

念式形式创作的，名叫《南京睡得香，沈阳咋办?》，也有叫《美国

睡得香，中国咋办?》，从标题中我们就像知道美国为什么睡的香，

中国又将会怎么办，在软文一开头，作者并没有干脆说明美国睡得香，

而是欲扬先抑，先说以“95年起先，美国人疯了!96年起先，日本人

疯了!台湾人疯了!”，他们疯了的缘由是抢购一种叫脑白金的产品，

进而说明脑白金可以有助睡眠，同时表达了美国人睡眠有保障了，中

国这么多失眠患者怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者对产品的关

注。

3、故事式或者科普式

小时候，我们就喜爱听爸爸妈妈讲故事;大一点，认字了，我们

起先自己看故事，故事也成为人们接受学问的一种方式。由于故事具

有学问性、趣味性、甚至情节性，因此受到读者的喜爱。软文的创作

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中可以尝试以故事的形式来撰写软文。

微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁

密码》，实则就是华为手机的一则软文广告。文章讲解并描述主人公

用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事，非常好玩，具有可读性，

同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有

电”等功能。改微博转发、评论、点赞达26万，借助社交平台，传

播效果极好。

4、情感式

都说国人是最重感情的人，软文创作同样可以走情感路途，打

情感牌，创作情感式的软文，情感式的软文由于信息传递量大、针对

性强，可以使人心灵相通，简单打动人，简单走

进消费者的内心，所以“情感营销”许多行业都特殊喜爱，也是

特殊有成效的一种形式。

以德芙的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动

美丽、略带煽情文艺的文字，讲解并描述作者与一位男生从初中到高

校相持，相伴，相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发许

多人的共鸣，德芙的植入更显得浑然天成。

5、促销式

促销式软文是各行各业最喜爱用的软文形式，之所以促销式软

文较常见，一个缘由是比较好写，基本上接近硬广的形式;另一个缘

由是促销软文对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式刺

激，更加易于成交。

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再以脑白金为例，在其早