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娃哈哈案例分析课件
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3课件结构概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、娃哈哈公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1公司历史与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2产品与服务介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3市场定位与竞争优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、娃哈哈市场策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1.1产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1.2产品创新与研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2.1定价机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2.2价格调整与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.3.1线上渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.3.2线下渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.4推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.4.1广告宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.4.2公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
四、娃哈哈营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.1.1某一款产品的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.1.2某一地区的市场拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
4.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.2.1某一款产品的市场反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.2.2某一地区的营销失误．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
五、娃哈哈面临的挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
5.1市场竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
5.1.1新兴品牌的威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
5.1.2替代产品的压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
5.2消费者需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
5.2.1消费者口味的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
5.2.2消费者健康意识的提高．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
5.3法规政策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
5.3.1食品安全法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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