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数字经济驱动体育产业高质量发展的实践路

径研究

党的二十大报告中指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要“

任务”，要加快发展数字经济，“促进数字经济与实体经济深度融合”。数字经济是

新时代国家综合实力的重要体现，也是现代化经济体系的重要引擎。在新一轮科

技革命的背景下，数字红利持续释放，数字经济总规模快速增加，在国民经济中

的地位日益稳固。体育产业是现代产业体系的重要组成部分，发展数字经济有助

于体育产业转换动能，解决体育产业产品服务质量不高的问题，调整体育产业的

业态结构，促进体育产业的消费需求增长，依托数字经济的技术优势赋能体育产

业高质量发展。因此，研究数字经济赋能体育产业高质量发展的机理和表现，多

角度剖析数字经济驱动体育产业高质量发展的实践路径，可以为数字经济驱动体

育产业高质量发展提供相应的理论支撑和现实对策。

1、数字经济驱动体育产业高质量发展的机理

数字经济驱动体育产业的高质量发展，不仅在于数字经济可以利用自身的技

术优势推动体育产品服务提质增效，还在于数字经济可以助推体育产业结构优化，

并拓展体育产业的发展空间。

第一，数字经济可以通过技术创新效应为体育产品服务创新提供动力支持。

随着社会经济的不断发展，人们的体育需求呈现出多样化、个性化的趋势，已经

从参与型消费向享受型、发展型消费转变，不再满足于单一的产品服务功能和形

式，要求体育产品的功能形态更加丰富多样，体育服务的性能更加智能高效。人

工智能、云计算、大数据等先进技术的发展与应用，有助于体育企业更好地感知

市场需求，对自身的体育产品与服务进行持续创新，为消费者提供多样的产品功

能形态，改善供需不匹配、生产低效等问题，向体育市场提供高质量的产品与服

务，充分满足消费者的差异性和个性化需求。比如，围绕消费者偏好的大数据分

析可以用于挖掘潜在的消费者群体，对现有消费者群体进行细化分类，推动体育

供给市场的创新，从而更好地满足消费端需求。以体育健身服务为例，从提供基

本的健身器材与健身指导意见，逐渐发展为智能化的软硬件设施与配套服务，可

以利用可穿戴设备获取消费者的身体数据，为其提供相匹配的个性化运动计划和

完善的服务体系，使体育产品服务的科技感、智能化程度大幅度提升；

第二，数字经济可以通过资源配置效应助推体育产业结构的持续优化。数据

是土地、劳动力、资本等生产要素外的第四生产要素，和传统生产要素相比数据

具有可复制性和投入边际成本递减特点。体育产业结构体现为产业内部不同部分

的技术经济联系与比例关系，产业结构优化的重点在于推动体育产业结构向高水

平状态发展，加强产业内部的关联水平与协调能力。数字经济强调数据的公开共

享，可以通过数据的反复加工利用，改变其他生产要素的固有形态，打破体育产

业供求双方的信息不对称状况，推动社会闲散资金的高效利用，使体育产业内部

的场馆管理、产品生产、赛事版权、体育培训等链条紧密联系起来，促进体育资

源的合理配置和优化利用，从而对体育产业结构与地区经济结构产生正向的影响。

比如，健身器材企业可推出智慧健身平台，将运动设备与移动客户端相结合形成

智慧健康管理服务系统，改善消费者的用户体验，拓展健身器材企业的增值服务，

推动体育产业中传统企业升级换代；

第三，数字经济通过信息扩散效应推动体育产业的发展空间不断扩大。随着

互联网、大数据等数字化技术和智能手机等硬件设备的不断发展与普及应用，数

字经济已经深入到现代人类社会的方方面面，在人们的生活和工作中扮演着越来

越重要的角色。在这样的环境下，体育产业不仅迎来了全面的升级，体育消费空

间也日益扩大。比如，受益于普及的智能手机和健身APP，居家锻炼已成为热

门趋势，瑜伽垫、跑步机等运动器材的销量逐年上升，智能魔镜等智能化健身器

材不断涌现。又如，随着大数据等数字化技术的深入运用，体育赛事表演等产业

链条越来越倚重网络，体育企业线上经营办公与服务能力快速提升，体育产业的

空间不断延伸，互联网“+体育”正成为体育产业发展的重要方向。在数字时代，

人们获取信息数据的成本越来越低，任何企业和消费者都能共享数字的技术红利，

不仅体育企业依托数字经济进行转型升级，也有越来越多的普通消费者通过技术

渠道表达多样性诉求，逐渐成为体育产业的内容制造者，使广大受众可以共享优

质体育服务，极大地拓展了体育产业的发展空间和消费潜力。

2、数字经济驱动体育产业高质量发展的表现形式

体育产业是朝阳产