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户外用品创业计划书
•市场分析与定位
C•产品与服务规划
A
T
A目•品牌建设与营销推广
L
O
G
U•生产运营与供应链管理
E
录•组织架构与人力资源管理
•财务规划与风险管理
01
CATALOGUE
市场分析与定位
户外用品市场现状及趋势
消费者需求多样化
消费者对户外用品的需求从基本的
市场规模持续增长生存需求向舒适、安全和个性化发
展，对产品品质和功能性要求更高。
随着健康生活方式和户外活动的
普及，户外用品市场规模逐年扩
大，预计未来几年将保持强劲增
长。
线上线下融合
电商平台的崛起为户外用品市场提
供了新的销售渠道，同时线下体验
店和社区活动也成为品牌与消费者
互动的重要方式。
目标客户群体分析
年轻人群体专业户外运动爱好者
年轻人对户外活动和探险充满热情，这类客户对户外用品的专业性和性能
是户外用品的主要消费群体，他们注要求较高，愿意为高品质产品支付更
重品牌、设计和功能性。高价格。
家庭客户
以家庭为单位的户外活动逐渐增多，
家庭客户对户外用品的需求偏向于安
全、舒适和易用性。
竞争对手分析
010203
国际知名品牌国内知名品牌新兴品牌
如TheNorthFace、如探路者、牧高笛等，在以创新和个性化为特点的
Columbia等，具有品牌国内市场拥有一定知名度
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