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消费心理学案例分析
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目标与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
消费心理学概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1消费心理学的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2消费心理学的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3消费心理学的研究范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1需求层次理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2马斯洛的需求层次模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.3赫兹伯格的双因素理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.4计划行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
消费决策过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1信息搜索与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2购买动机与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3购买后态度与行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.4案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
品牌认知与态度形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.1品牌识别与记忆．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2品牌形象与情感联结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.3品牌忠诚度的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.4案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
社会影响与群体效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.1社会影响理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.2口碑传播与影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.3群体规范与从众心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.4案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
消费心理障碍与克服策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.1消费心理障碍的类型及表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
7.2克服消费心理障碍的方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
文化差异对消费心理的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
8.1跨文化消费心理比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
8.2文化价值观与消费行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
8.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
营销策略与消费心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
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