2024 微短剧行业深度分析报告：微短剧与其他业态多元融合发展.pptxVIP

微短剧与多业态融合多元发展

微短剧行业深度分析报告

2024年9月29日;

核心观点

华发集团旗下企业

◆短视频行业用户覆盖超10亿，作为第一大网络视听应用，网民覆盖率接近95%。至2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%;预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场不断焕发生机。

◆随着短视频、自媒体与广告营销形态的发展，微短剧制作商中，50%来自广告营销公司，20%来自MCN公司，来自传统影视公司的占比仅30%。微短剧的内涵已不再仅仅是一种传统的剧集产品，品牌合作剧逐渐成为主流营销方式。2024年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励行业深度融合，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。

◆随着Al技术的快速发展，AIGC的应用不仅大幅降低了微短剧的创作生产门槛；而且拓宽了微短剧的创作视野，涌现出科幻、奇幻、神话剧等多种题材短剧作品；同时，Al带来的降本增效还进一步推动了我国微短剧产业在海外的快速发展，进一步带动了我国IP与文化产业出海。Al技术的应用，推动了我国微短剧的高质量与多形态的快速发展。

◆推荐关注微短剧产业链中各个环节的相关子板块与公司，如IP端的中文在线和掌阅科技等；内容制作为主的捷成股份、海看股份和华策影视等；营销方向的蓝色光标和引力传媒等；以及Al应用与平台端的快手等。

◆风险提示：微短剧市场发展发展低于预期；微短剧与各业态领域领域结合低于预期；Al技术发展及应用效果低于预期；宏观经济与政策的不确定性等。;

我国剧集及微短剧行业快速发展

微短剧产业链及运营模式分析

微短剧与其他业态多元融合发展

微短剧出海分析

投资建议

风险提示

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◆在政策支持与大批资本涌入的背景下，影视内容行业也出现爆发式发展。2018年我国电影票??突破600亿，单月票房已经超过2008年时全年的43亿票房。

◆影院占领半数票房分账，互联网公司进军影业，流媒体成为新渠道。

2023年中国内地电影票房全面回暖。2023年中国

“十一”黄金周电影市场以总票房累计27.34亿收尾，超去年同期83%,总观影人次超6511.4万，同比增长80%。2023年国庆档结束时，中国内地电影年度总票房已破470亿元，超越2022年的总票房。

2012-2024H1影视票房;

1.3剧集生态构建完善

华发集团旗下企业

◆中国的剧集行业由两个传统意义上不同的类型组成，即电视剧及网络剧。

电视剧：具有国家广播电视总局(国家广电总局)签发的发行许可证的剧集，可在电视台及网络视频平台上播放。网络剧：向国家广电总局备案并由其审查且仅可在网络视频平台上播放的剧集。

◆视频内容的变现方式包括三种，具体为内容授权、内容营销及内容订阅。内容是整个视频内容市场的基础，优质内容能

够产生丰厚的授权收入，进而产生内容营销及内容订阅等更广泛的收入来源。

内容授权：向电视台、网络视频平台及发行商授出视频内容的播映权，并相应地取得授权费。内容营销：利用视频内容进行全案营销策划和活动服务，并产生营销服务费。

内容订阅：网络视频平台的会员订阅，并产生会员订阅费用。;

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2014;

—→内容/服务流

—→资金流

贴片/植入/内容定制

内容制作

专业影视网络视频

制作机构平台

内容

提供

在线视频平台

内容监管/牌照发放

基础服务

底层支撑衍生消费

移动终端通信运营视频云游戏电商周边

移动支付数据监测终端线下活动;

·《关于调望互联网视听节目服务业务分类目录(试行)的通告》

●明确短视频业务属于第三类互联网视听节目服多

·《网络短视屏平台管理规范》《网络短视频平台内容审核标准细则》

●开始加强短视频平台管理规范和内容审核

·《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》

·发布多项规划鼓励开拓短视频、网络直播等新兴媒介传播方式、提

升短视频内容质量

·《网络短视频平台内审核际准细则”(2021)》

·鼓励短视频行业发展的同时继续加强管理规范，整治各类网络直播、

短视频行业乱象;

华