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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

茅台集团宏观环境因素分析

1、集团介绍

贵州茅台酒厂集团总部位于贵州省北部风光旖旎的赤水河畔的

茅台镇，地处东经106°22′，北纬27°51′，海拔423米，现

占地面积220万平方米。

贵州茅台酒厂集团由中国贵州茅台酒厂有限责任公司及其全资

子公司、控股公司、参股公司等近20家企业构成，集团所涉足的产

业领域包括白酒、啤酒、葡萄酒、红酒、证券、银行、保险、物业、

科研等。

集团公司是全国唯一集国家一级企业，国家特大型企业、国家优

秀企业（金马奖）、全国质量效益型先进企业于一身的白酒生产企业。

2、上市公司

中国贵州茅台酒厂有限责任公司的前身是中国贵州茅台酒厂，

1997年成功改制为有限责任公司（以下简称集团公司），1999年，由

有限责任公司联合中国食品发酵研究所发起的贵州茅台酒股份有限

公司正式成立，2001年8月，贵州茅台（600519）股票在上交所挂

牌上市。

3、酒品系列

贵州茅台分为陈年酒，礼盒酒，普通酒，其他酒四个系列。

其中陈年酒又分为：汉帝茅台，90周年纪念酒，15年陈年茅台

酒，30年陈年茅台酒，50年陈年茅台酒，80年陈年茅台酒。

礼盒酒又分为：盛世国藏，贵州茅台酒1680，贵州茅台酒(专卖

店专供礼盒)，贵州茅台酒(专卖店专供礼盒)，贵州茅台酒（新木珍

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

品），贵州茅台酒（餐饮），500ml豪华装茅台酒（金色），500ml

豪华装茅台酒（绛色），二套盒装（金砂）茅台酒，四套盒装（雕塑）

茅台酒，纸珍53°，大木珍53°500ml，木珍53°500ml。

普通酒分为：飞天标识“贵州茅台”，五星标识“贵州茅台”，

贵州茅台酒（专卖店专供酒），贵州茅台酒（新飞天），贵州茅台酒

（飞天），贵州茅台酒（新五星），贵州茅台酒（五星），贵州茅台

酒（750ml）。

其他酒系列：茅台王子酒（珍品礼盒），茅台王子酒礼盒（大盒），

茅台王子酒礼盒（小盒），茅台王子酒，珍品茅台王子酒-53°500ml。

3、一般环境分析

1政治环境

中国正在从人治国家向法治国家过渡，法律系统完善当众。国家

积极提高打击纺织品力度。调节经济的行政管理手段减少，市场调节

为主，积极推进私有化，欢迎外来投资者，壁垒强度逐渐降低甚至消

除。

产业方面，“十一五”规划中对酿酒行业的政策是：重点发展葡

萄酒、水果酒，积极发展黄酒，稳步发展啤酒，控制白酒总量。白酒

企业广告费用属于税后列支事项，因此白酒企业广告费用负担较重。

然而酒类流通领域行业规范即将出台，白酒行业税收可能调低，国家

在全国范围内对酒类市场进行专项整治，重点消除酒类市场的地方保

护和地区封锁，严厉打击制售假冒伪劣酒的违法行为，促进了白酒行

业健康发展。同时，也有利于白酒行业实现品牌化经营，是地方品牌

能拜托小酒厂的纠缠，实现快速扩张。此外，消费进一步呈多样化趋

势，有利于差异化经营。中国就行业从1949至1979年改革开放前一

直实行的是计划经济下的酒类专卖制度。1979年取消酒类专卖制度

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

后，白酒业从计划经济进入市场经济，国家对白酒行业的产业政策主

要是通过税收手段进行的。因此，税收政策的严厉与宽松，直接影响

到