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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
自考（市场营销学）真题试题及答案解析(一)
一、单选题（共21题，共40分）
1.KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竟相报
道，该企业的营销传播行为属于（）
A.广告
B.销售促进
C.公共关系
D.人员推销
2.某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品
设计并创立品牌，这种品牌策略属于（）
A.品牌化策略
B.品牌发展策略
C.品牌名称策略
D.品牌使用者策略
3.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（）
A.定价
B.广告
C.产品制造
D.产品开发
子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
4.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（）
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.顾客导向
5.在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（）
A.拓展新市场
B.降低价格
C.提升价格、开发替代品
D.加大促销力度
6.市场营销调研流程的首要环节是（）
A.确定营销调研主题
B.制定营销调研方案
C.收集市场信息资料
D.提出营销调研报告
7.某食品公司经过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买
量，这属于密集型成长战略中的（）
A.市场渗透
B.产品开发
子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
C.市场开发
D.多角化成长
8.个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（）
A.家庭收入
B.个人可支配收入
C.人均国民收入
D.个人可任意支配收入
9.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其
营销决策的宏观环境因素属于（）
A.自然环境
B.政治与法律环境
C.科学技术环境
D.社会与文化环境
10.MT公司经过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的
认知，该公司实旋差异化战略的途径属于（）
A.产品差异化
B.服务差异化
C.形象差异化
D.渠道差异化
子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
11.以下人员中，谁负有决定信息分类级别的责任?()
A.用户
B.数据所有者
C.审计员
D.安全官
12.某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格
方面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于（）
A.距离跟随
B.紧密跟随
C.选择跟随
D.补缺跟随
A.有利子分散
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