婴童用品市场及消费趋势洞察-34页.pdfVIP

婴童用品

市场及消费趋势洞察

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前言

伴随经济的恢复与消费信心的提振，婴童用品今年以来整体销售规模呈现稳

中向前的趋势。从品类需求看，棉柔巾、拉拉裤和洗衣液等婴童用品需求潜力较

大，婴童服装则凭借较高的内容增速有向明星品类发展的趋势。

分品类看，方便、干净、实用等仍是棉柔巾目前高内容量高互动量的卖点，

透气、强调成分安全等卖点平均互动热度更高；对于婴童服装而言，柔软亲肤、

舒适、吸汗、亲子设计等仍是婴童服装目前高内容量高互动量的卖点，透气、实

用性、纯棉材质等卖点平均互动热度更高。

从主要品牌表现上看，全棉时代近一年来主要借助电商平台活动与代言人互

动等获得声量高点，总体社交资产指数不及帮宝适和babycare，其在社媒平台投

放的内容量同比显著提升，但互动量却有所下降，或可利用品牌代言人、KOL投

放、以及优质种草内容等各种营销手段提升社媒影响力。

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报告目录

01婴童用品市场现状

02婴童品类消费趋势

03典型品牌社交资产分析

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01

婴童行业市场现状