南京林业大学《传播学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

装订线

装订线

PAGE2

第PAGE1页，共NUMPAGES3页

南京林业大学

《传播学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于媒体的危机公关，以下哪种策略是不正确的？

A.及时、诚实地向公众说明情况，承担责任。

B.试图掩盖事实真相，逃避责任。

C.采取积极的措施，改进问题，恢复公众信任。

D.倾听公众的意见和建议，加强与公众的沟通。

2、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？

A.频繁发布内容，保持高曝光度

B.拥有独特的观点和优质的内容

C.模仿热门自媒体的风格和内容

D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题

3、在公共关系活动中，企业常常通过媒体来塑造良好形象。以下哪种公关策略更能赢得公众的信任和好感？

A.积极参与公益活动

B.发布大量广告宣传

C.危机事件发生时隐瞒真相

D.雇佣水军制造虚假舆论

4、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：

A.使用生动的动画演示

B.邀请知名科学家讲解

C.进行实地实验展示

D.以上都是

5、在电影宣发中，以下哪种宣传物料对吸引观众走进电影院作用最大？

A.电影海报

B.预告片

C.主题曲

D.主演的访谈节目

6、在媒体的品牌建设中，以下哪种方式更有助于提升品牌形象和知名度？

A.频繁更换品牌标识和口号

B.忽视受众反馈，坚持自我风格

C.提供优质内容，树立独特的品牌定位

D.进行过度的商业炒作

7、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效？

A.统一的视觉设计

B.优质的内容输出

C.频繁的市场推广

D.良好的用户服务

8、关于纪录片的真实性和艺术性的关系，以下哪种观点是合理的？

A.真实性是纪录片的首要原则，艺术性应服从于真实性。

B.为了追求艺术性，可以对事实进行一定程度的虚构和加工。

C.真实性和艺术性同等重要，可以相互融合和促进。

D.纪录片只需要注重艺术性，不必过于强调真实性。

9、对于一个音乐媒体来说，以下哪种内容更能满足音乐爱好者的需求：

A.新歌推荐

B.音乐人的访谈

C.音乐评论

D.以上都是

10、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？

A.语言翻译质量

B.报道内容的普适性

C.传播渠道的拓展

D.与国际媒体的合作

11、在纪录片制作中，以下哪种拍摄手法更能真实地反映现实生活？

A.大量运用特效和后期制作

B.隐蔽拍摄，不干扰被拍摄对象

C.按照导演的预设安排情节

D.对拍摄内容进行过度剪辑和加工

12、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？

A.详细介绍产品的功能和优势

B.强调产品的稀缺性和限时优惠

C.分享自己的使用体验

D.以上都是

13、在媒体的数据分析中，以下哪个数据更能反映用户的忠诚度：

A.访问频率

B.停留时间

C.页面浏览量

D.新用户注册量

14、在新媒体环境下，以下哪种新闻传播模式受到了广泛关注？

A.点对点的精准传播模式。

B.广播式的大规模传播模式。

C.单向的信息推送模式。

D.封闭式的社群传播模式。

15、在新媒体环境下，以下哪种传播模式更能满足用户个性化的信息需求？（）

A.大众传播

B.分众传播

C.小众传播

D.精准传播

16、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？

A.平视角度

B.俯视角度

C.仰视角度

D.侧视角度

17、在危机公关处理中，企业应该采取以下哪种策略来应对负面舆情？

A.沉默不语，等待事件自然平息

B.及时回应，公开透明地说明情况

C.推卸责任，将问题归咎于外部因素

D.试图掩盖事实真相

18、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（）

A.电话调查

B.网络调查

C.面对面访谈

D.邮寄问卷

19、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（）

A.粉丝数量

B.阅读量

C.转发量

D.评论量

20、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）

A.网站的页面加载速度

B.网站的色彩搭配

C.网站的导航栏设计

D.网站的广告数量

二、简答题（本大题共4个小题，共40分)

1、（本题10分）数据新闻作为一种新兴的新闻形式