南京林业大学《市场营销A》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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南京林业大学

《市场营销A》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在新产品开发过程中，需要经过多个阶段。以下关于新产品构思来源的描述，不正确的是？

A.内部员工的建议

B.竞争对手的产品

C.消费者的需求

D.企业高层管理者的主观想法

2、在市场调研中，样本的选择对于调研结果的准确性至关重要。以下哪种抽样方法能够保证样本的代表性和随机性？

A.便利抽样

B.判断抽样

C.简单随机抽样

D.配额抽样

3、在渠道管理中，选择合适的销售渠道对于产品的推广和销售至关重要。对于一种高价值、技术复杂的工业设备，以下哪种销售渠道可能最为合适？

A.网络直销

B.大型超市

C.专业代理商

D.街头小店

4、某品牌的化妆品在市场上已经有一定的知名度，为了进一步提高市场份额，公司决定进行促销活动。以下哪种促销方式最有可能吸引新客户并增加销售额？

A.买一送一

B.发放优惠券

C.举办抽奖活动

D.提供免费试用装

5、关于营销信息系统的构成，以下哪个部分能够及时收集和整理来自企业内部和外部的各种营销信息，为决策提供支持？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.以上系统均是

6、在品牌传播中，广告、公关、促销等手段各有特点。以下关于广告的特点，不准确的是？

A.传播范围广

B.表现力强

C.可信度高

D.成本较高

7、某企业的产品在不同地区的销售情况存在差异，为了找出原因，进行了市场调研。以下哪个问题最有助于了解地区差异的影响因素？

A.不同地区消费者的收入水平如何？

B.不同地区的广告投放效果有何不同？

C.不同地区的销售渠道是否一致？

D.不同地区消费者对产品的认知度怎样？

8、在大数据营销的背景下，企业可以通过数据分析更好地了解消费者。对于一家电商企业，以下哪种大数据分析应用更能提升其营销效果？（）

A.消费者购买行为分析

B.消费者兴趣爱好分析

C.消费者社交网络分析

D.以上分析综合应用

9、在制定产品策略时，企业需要考虑产品的生命周期。对于一款处于成熟期的产品，以下哪种策略是最合适的？

A.加大研发投入，推出新产品

B.降低价格，扩大市场份额

C.改进产品质量，增加产品功能

D.逐步减少生产，准备退出市场

10、渠道策略对于产品的销售和推广至关重要。在选择销售渠道时，以下哪个因素对于企业来说通常不是最关键的考虑因素？（）

A.渠道成员的信誉和服务质量

B.渠道的建设和维护成本

C.渠道的覆盖范围和市场占有率

D.渠道成员的个人喜好和性格特点

11、在营销绩效评估中，关于评估指标的选择和评估方法的应用，以下哪种说法是正确的？

A.营销绩效评估只需要关注销售额和市场份额等财务指标，其他非财务指标如客户满意度、品牌知名度等不重要。

B.评估指标的选择应综合考虑财务和非财务因素，评估方法可以采用定量分析、定性分析或两者结合的方式。

C.营销绩效评估是一次性的工作，完成后不需要持续跟踪和改进。

D.企业可以自行确定评估指标和方法，无需参考行业标准和最佳实践。

12、某企业计划开展一次营销活动，需要确定活动的目标受众。以下哪种方法最能准确地确定目标受众的特征和需求？

A.市场细分

B.客户画像

C.消费者调查

D.数据分析

13、在市场细分的标准中，除了常见的地理、人口、心理和行为因素，还有其他细分变量。对于一家旅游公司，以下哪种细分变量更有助于开发特色旅游产品？（）

A.消费者的旅游动机

B.消费者的职业

C.消费者的教育程度

D.消费者的家庭结构

14、关于市场营销中的消费者购买决策过程，包括问题识别、信息搜索、方案评估等阶段，以下对于各阶段影响因素的理解，错误的是（）

A.个人动机引发问题识别

B.信息来源影响信息搜索

C.品牌形象在方案评估中不重要

D.他人态度可能改变购买决策

15、在市场调研中，问卷设计是获取有效数据的关键环节。如果想要了解消费者对某品牌的忠诚度，以下哪种问题设计不太恰当？

A.您是否会向他人推荐该品牌？

B.您是否经常购买该品牌的产品？

C.您觉得该品牌的产品价格是否合理？

D.您是否只购买该品牌的产品而不考虑其他品牌？

16、在市场定位策略中，企业需要确定自身在市场中的独特位置。以下关于市场定位的方法，不准确的是？

A.根据产品的属性和利益进行定位

B.根据产品的价格和质量进行定位

C.