南京林业大学《市场营销理论与实务》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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南京林业大学

《市场营销理论与实务》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在品牌传播中，社交媒体的兴起为企业提供了新的营销渠道。以下关于社交媒体营销的特点，哪一项描述不准确？（）

A.互动性强，能够及时获得消费者反馈

B.传播范围广，能够迅速提升品牌知名度

C.营销成本低，效果易于衡量和评估

D.信息传播完全可控，不会出现负面舆情

2、在产品生命周期理论中，不同阶段需要采取不同的营销策略。对于一款处于衰退期的产品，以下哪种营销策略通常不太可取？

A.降低价格，争取更多市场份额

B.维持原有的营销投入

C.开发新产品替代

D.逐步减少产品线，退出市场

3、在品牌传播中，广告、公关、促销等手段各有特点。以下关于广告的特点，不准确的是？

A.传播范围广

B.表现力强

C.可信度高

D.成本较高

4、在市场定位的误差分析中，以下哪种原因可能导致企业的市场定位不准确，无法有效满足目标客户的需求？

A.对竞争对手的错误评估

B.对消费者需求的误解

C.市场调研数据的偏差

D.以上原因均可能

5、在市场营销的渠道策略中，选择合适的销售渠道对于产品的推广和销售至关重要。对于一种高价值、技术复杂的工业产品，以下哪种销售渠道可能是最合适的？

A.通过大型超市进行零售

B.利用电商平台进行网络销售

C.建立直接面向企业客户的销售团队

D.委托代理商进行分销

6、在产品生命周期的成长期，企业通常会面临新的竞争挑战。以下哪种竞争策略有助于企业巩固市场地位？

A.扩大生产规模，降低成本

B.不断改进产品，满足更多需求

C.推出新产品，拓展产品线

D.以上策略都可行

7、在绿色营销理念兴起的背景下，企业越来越注重产品的环保属性。以下哪种产品特点最符合绿色营销的要求？

A.可回收利用的材料

B.高能耗的生产过程

C.过度包装

D.短生命周期

8、对于体验营销，一家主题公园想要提升游客的体验满意度，以下哪种措施能够创造出更加丰富、独特和难忘的体验，吸引更多游客？

A.增加游乐设施的种类

B.打造特色主题活动

C.提供优质的餐饮和购物服务

D.以上措施综合实施

9、在市场竞争中，企业可以采取成本领先战略、差异化战略和集中化战略。对于一家资源有限的中小企业，以下哪种战略可能更易实施？

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.以上战略都难以实施

10、在营销创新中，新的营销模式不断涌现。以下哪种营销模式更依赖于用户的口碑传播？

A.社群营销

B.体验营销

C.事件营销

D.饥饿营销

11、在营销渠道冲突管理中，垂直渠道冲突、水平渠道冲突和多渠道冲突都可能出现。对于一家家电制造商，以下哪种渠道冲突可能对销售业绩影响最大？

A.与经销商之间的垂直渠道冲突

B.不同经销商之间的水平渠道冲突

C.线上线下渠道之间的多渠道冲突

D.以上冲突影响程度相同

12、在市场定位的方法中，根据产品特色、利益、使用者、使用场合和竞争者等进行定位都有各自的优势。对于一家新推出的无糖饮料，以下哪种定位方法可能最能突出产品的独特卖点？

A.根据产品特色定位

B.根据利益定位

C.根据使用者定位

D.根据使用场合定位

13、在市场营销的市场预测方法中，对于定性预测法和定量预测法，包括专家意见法、时间序列分析法等，以下论述不准确的是（）

A.定性预测法依赖专家经验

B.定量预测法准确性更高

C.两者可结合使用提高预测效果

D.定性预测法没有定量预测法科学

14、市场竞争激烈，企业需要不断创新营销策略来获得竞争优势。以下关于差异化营销策略的优点，不正确的是？

A.能够有效降低成本

B.可以提高顾客忠诚度

C.有助于企业在市场中脱颖而出

D.能够应对竞争对手的挑战

15、某企业的产品在市场上竞争激烈，为了突出产品的差异化优势，以下哪种策略最为有效？

A.强调产品的独特功能

B.提供优质的客户服务

C.降低产品价格

D.加大广告宣传力度

16、在市场营销的市场补缺者战略中，对于补缺者如何选择利基市场、专业化经营和建立竞争优势，以下描述不正确的是（）

A.寻找被忽视的细分市场

B.提供专业化的产品或服务

C.竞争优势容易长期保持

D.不断创新满足特定需求

17、在定价策略中，成本加成定价法是一种常见的方法。关于成本加成定价法，以下哪种说法不准确？（）

A.计算简便，能保证