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为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平。——张载
一、计算(每题参考分值5分)
1、一家合同制造商为它的产能确定了两类细分市场:一类市场的顾客不愿意提
前下订单,对价格不敏感,其需求价格函数为:d1=5000-20p1;另一类市场
的顾客愿意提前下订单,对价格敏感,其需求价格函数为:d2=5000-40p2。
生产成本为c=10元/单位。
1)如果制造商的目标是使利润最大化,它将如何为每个市场制定价格?
2)如果该制造商为两个市场制定相同价格,此价格为多少?
3)实施差别定价,可以增加多少利润?
正确答案:
(1)无限产能时差别定价分别为p1、p2,则:
(3分)
(3分)
即:对价格不敏感市场的定价为130元,对价格敏感市场定价为67.5元。
差异定价的利润
=(5000-20*130)*(130-10)+(5000-40*67.5)*(67.5-10)=420250。(3分)
(2)无限产能时单一定价:
(3分)
为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平。——张载
模型求解得:P=88.3元;(3分)
即:统一定价为88.3元。
统一定价时的利润=368167元(3分)
(3)差异定价增加的利润=420250-368167=52083元。(2分)
2、制造商对某零部件月需求量为500件,每次订货固定订货成本为2000
元,库存持有成本率为20%。供应商提供的价格折扣是:订货量小于600件时,
报价为280元/件;订货量大于或等于600件而小于1000件时,报价为250
元/件,订货量大于或等于1000件,报价为200元/件。求该制造商的最佳订货
批量。
正确答案:
解:
1)由题目可知已知条件:
D=6000,S=1000,h=0.2;C0=280,C1=250,C2=200(2分)
2)按价格从低到高,依次计算各价格下的EOQ订货量:
i)当C2=200时,
EOQ=(3分)
即:Q(C2=200)=774.6件(2分)
为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平。——张载
订货量小于1000,不能享受200元/件的价格。因此,不可行。(2
分)
ii)当C1=250时,
重复上述公式,Q(C1=250)=692.8件;(2分)
订货量在折扣价的范围,因此,可行。(2分)
3)比较库存成本,确定最佳订货量:
TC(Q=692.8)=SD/Q+HQ/2+CD
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