巨量-赛道名片2023抖音趋势赛道风向标-家电3C -.pdf

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TRENDTRACKo

序言2023.07

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科技消费是大消费行业的压舱石。疫情之后，家电3C消费市场更是展现出w

强大的增长韧性。

在供给侧，创新体验、多维健康、深度智能等领域的新产品层出不穷，高o

成长性细分市场渗透速度加快，成为品类市场发展的重要支撑。在通路

侧，多元化的趋势进一步凸显，内容效能正被快速放大，场域协同经营成

为品牌经营的核心议题。在需求侧，人群的需求分层进一步走向精细化，r

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品质改善型需求和细分场景下的新品类需求持续涌现。

更重要的是，对家电3C行业而言，定位高潜趋势赛道的重要性要远高于其

他行业。回看历史，产品创新驱动了家电3C行业一轮又一轮的增长。

入选IEEE消费电子产品名人堂的部分产品示例

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资料来源：IEEE（电气电子工程师学会）官网

本次研究由巨量算数算数电商研究院与奥维云网（AVC）联合发布，基于

趋势赛道挖掘模型，从场景、功能、情感三大需求方向出发，解答商家关注

的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。本期「赛道名片」

精选出46个家电3C行业的潜力赛道，总结了“空间魔术”“赛博康养”“科技随

行”“智享生活”四大创新主题风向，帮助商家更全面地把握市场脉搏。

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TRENDTRACK

目录CONTENTS

家电3C行业发展解读

PART1.1行业概览：消费复苏，韧性已现

1.2行业变量：多因素换挡，需求重心与经营诉求凸显

1.3增长机会：以抖音为核心阵地，聚焦六大经营要点

趋势赛道精选名录

PART2.1早期趋势赛道：场景化启发灵感

2.2成长期趋势赛道：以功能夯实产品力

2.3成熟期趋势赛道：情感加持，成熟赛道创新不断

趋势赛道信号解读

PART3.1信号1：空间魔术，从厚到薄