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短视频赛道选择及短视频运营策略.pdfVIP

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非淡泊无以明志,非宁静无以致远。——诸葛亮

短视频赛道选择及短视频运营策略

导语:短视频媒介的发展已经受到了众多人群的瞩目,也因此,不少人开始

投入短视频行业。但是,你的短视频内容是否真的吸引了用户?要想吸引更

多用户关注,短视频运营上,你需要具备什么技巧?本篇文章里,作者就当

下的短视频赛道及短视频运营策略做了梳理。

以短视频为主,直播为辅的流量转化模型正在成为各个商家关注的重点,许

多商家信心满满地入场,计划在公域平台分一杯羹,却发现短视频的流量是

真难嬉啊~

明明是精心准备的干货内容,播放却不超4位数,又或是花费了大力气升级

设备和人员,最终的流量产出却仍然没有〃升级〃,视频只有稀稀疏疏的点

赞。

剔骨取肉,寻其根本。今天,我们撇开高大上的方法论,以落地为第一前提,

聊聊短视频运营中的定位问题——短视频赛道以及选题技法。

-短视频中的各赛道解析

首先,新入局的商家应集中精力先玩转一个平台,而不是在各个平台都雨露

均沾。如今的短视频基本都是依赖于算法分发,属于短视频找人的过程,想

要尽可能通过短视频挖掘自己的流量,就必须先了解特定人群的流量在哪,

现所处的赛道在哪个平台最有优势。

非淡泊无以明志,非宁静无以致远。——诸葛亮

1.

抖音、快手哪个赛道跑得最快?

先来聊聊两位在短视频的老大哥,抖音日活已经超6亿,快手日活也突破

3

了亿。

近期一说到抖音,相信大家在脑海里就不禁会飘出年轻、活力、刘映宏等

关键词,而快手,则是三农、接地气、等关键词,但发展到了2023年,

这两个似乎出现新的变化,而且有些出人意料。

2023年2月抖音快手典型消费行业直播电商数据对比

美妆食品饮料母婴家电

月直播场次月直播商品数量月平均销售件单价

05.1万次Q6.8万个Q37.2元

倒2.2万次图2.7万个倒93.3元

QuestMobi1e2023

《年中国短视频直播电商发展洞察》

典型消费行业的商品布局与结构在两大平台中呈现出明显差异:抖音

铺货广单价低,快手则相反;且从直播场次来看,抖音月直播场次远

高于快手。

QuestMobi1e2023年中国短视频直播电商发展洞察抖音播的场数更多,且

单价相对于快手更低,和传统中的印象不一样,一向以接地气、下沉城市印

象的快手,快手的平均客单价居然要比抖音多出2.5倍左右。客单价中存

在的差异问题,在下述消费占比类型的数据中,给出了原因和解释。

非淡泊无以明志,非宁静无以致远。——诸葛亮

2023年2月抖音典型消费行业直播销售额占比

注:1、直播数据统计鹿,指定冏期内,抖马和快手平台中,活跋用户数大于500万的KeX的直播密费数纲,乙典型消费行业.母婴、家电行业;

3、行业直播梢售较占比,再统计周明内,支行业百J1匿性领占典型消费行业总亘播俏售额的比例.

SOUrCeiRUTHBRAND品牌数据库2023年2月

2023年2月快手典型消费行业直播销售额占比

注:1、百播数

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