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“阳光采购”政策下R公司免疫诊断产品的营销策略研究.pdf

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摘要

摘要

R公司始创于1896年,是一家历史悠久的跨国医疗公司,自2000年进

入中国开展体外诊断业务之后,业务规模不断发展壮大,已经发展成为中国

体外诊断市场的领导者之一。然而,随着近年来国家对体外诊断试剂实行“阳

光采购”政策的不断升级,R公司免疫诊断产品的价格及渠道等多个方面受到

了较大的冲击,加之国产竞争对手灵活的市场策略和进攻,其免疫诊断

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