御纯金品牌策略.pdf

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品牌任务

1、扩大品牌在目标消费群的声量，树立较

好的品牌形象。

2、为线上商城引流，用销量为品牌背书。

人，是关键

1、找到最具传播力的人群。

2、找对线上购买黄金和饰品没有排斥心理的人群。

3、对新品牌接受度高，有线上消费习惯的人群。

4、对黄金消费能力、消费欲望越来越强的人群。

到底是谁

大数据显示，80/90后正逐步取代“中国大妈”，

成为黄金首饰的消费主力。占比超过66%。

同时，他们也是互联网一代，对线上购物、线上购

黄金不排斥。

抓住这部分人群，是御纯金未来发展的重中之重。

他们购金原因及心理

1、首饰消费。

可提供各行业报告；从事7年培训工作，专注于培训培养方案，主导多项500强企业培养项目，所执行大学生培养项目刊登《培训杂志》，可提供培养项目及方案咨询，拥有人才发展与组织发展培训证书

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