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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
百事可乐活动促销方案
一、活动背景
随着人们生活水平的提升，饮料市场竞争愈发激烈。为了维持市场
份额和增加销量，百事可乐公司决定推出一系列促销活动，吸引消费
者，提升品牌形象。
二、目标群体
该促销活动主要针对以下目标群体：
1.年轻人群体：年轻人是百事可乐的主要消费群体，他们追求时尚、
个性、多样化的消费体验。
2.家庭群体：由于家庭成员众多，家庭群体对百事可乐的需求相对
较大。
三、活动内容
1.新品发布活动
为了引起消费者对于百事可乐新品的关注，设计一个新品发布活动。
具体内容如下：
•活动时间：活动将在周末的下午2点至5点举行，在购物中心或
公园场地进行。
•活动形式：设置一个主舞台，在主舞台上介绍百事可乐新品的特
点和优势，同时进行品尝活动。
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
•消费者福利：参与活动的消费者可以免费品尝新品，并可以获得
精美的百事可乐周边小礼品。
•社交分享：活动现场设置一个互动区域，鼓励消费者在社交媒体
上分享活动照片和体验，参与抽奖活动。
2.优惠券发放及绑定活动
为了增加百事可乐的销售量和促进消费者的再次购买行为，推出优
惠券的发放及绑定活动。具体内容如下：
•优惠券种类：设计多种类型的优惠券，包括满减券、折扣券、赠
品券等，以满足不同消费者需求。
•发放渠道：将优惠券通过电子邮件、手机APP、线下百事可乐分
销点等方式发送给消费者。
•绑定活动：消费者通过线上或线下渠道绑定优惠券，购买指定数
量的百事可乐后可获得对应的优惠。
3.线下试喝活动
为了提高消费者对于百事可乐的试喝率，推出线下试喝活动。具体
内容如下：
•活动时间地点：在超市或购物中心中心设置试喝区，每周末下午
2点至5点期间进行试喝活动。
•试喝方式：设置试喝点，在试喝点中提供百事可乐的不同口味供
消费者尝试。
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
•活动福利：参与试喝活动的消费者，可以获得试喝点提供的百事
可乐赠品。
四、活动预算
根据以上活动内容的需求，制定以下预算方案：
1.新品发布活动预算：预计活动场地租赁费用、工作人员费用、物
料费用等共计5000元。
2.优惠券发放及绑定活动预算：预计发送优惠券的成本、绑定优惠
券的宣传费用等共计3000元。
3.线下试喝活动预算：预计试喝点租赁费用、试喝点提供的赠品成
本等共计2000元。
4.线上宣传费用：预计通过线上平台进行宣传的费用共计2000元。
共计预算为12000元。
五、活动评估
为了评估活动效果和收集消费者反馈，设计以下评估方法：
1.活动结束后，通过线上调查问卷的方式，向参与活动的消费者收
集活动评价和改进建议。
2.活动的销售数据，包括销售额、销售量、销售区域等数据。
3.通过社交媒体上的活动照片及体验分享，评估活动的社交影响力。
根据以上评估结果和反馈意见，对活动进行评估和改进。
老
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