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摘要
随着互联网技术的快速发展，4G网络提速降费以及wifi网络的大面积覆盖，直播行业开始兴起并在短短几年之内得到迅速发展。伴随直播行业的发展，一些商家开始利用直播这一社交媒体进行产品营销，国内各大网购平台也开始在平台嵌入直播功能以达到更好的产品推荐目标。目前，国内外对于电商直播的相关研究主要集中在电商直播中的用户行为、电商直播平台的发展及存在的问题、电商直播对品牌传播营销效果的影响等方面，对于电商直播中消费者购买行为的影响因素研究较少。本文将对电商直播商业模式下消费者的购买意愿进行实证研究，探究互动性、电商主播特征、消费者感知价值三个因素对购买意愿的影响机制。
关键词：电商直播；互动
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