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勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

网络直播和短视频的营销策略

随着互联网的普及，人们越来越依赖网络来获取信息，而网络

直播和短视频平台的崛起，更是推动了信息化时代的到来。这种

形式的营销给企业们带来了极大的机遇和挑战，如何在这个新时

代中制定营销策略，轻松获取高质量的商机成为企业关注的重心。

一、网络直播的营销策略

网络直播是一种基于互联网的实时视频直播服务。网络直播被

广泛应用于娱乐、教育、科技等领域。作为一种新型传媒方式，

网络直播通过独特的内容形式，吸引了大量的用户，对于企业而

言，网络直播也是取得商机的新方式。

1.选好直播平台

在制定网络直播营销策略时，首先需要考虑的是选好合适的直

播平台。网络直播平台鱼龙混杂，无论是直播内容质量、用户数、

流量等方面都各有千秋，因此，在选择直播平台时，要综合评估

各方面的因素，慎重选择最适合的平台。

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

2.直播内容的策划

网络直播的关键在于直播内容的质量。策划一个有吸引力，有

价值的直播现场，将有效地增加直播的人气和粉丝数量。在制定

直播内容时，可以将企业相关的话题内容结合起来，切入中心内

容，形成有趣的、有吸引力的直播主题，从而有效地吸引和留住

用户。

3.保持互动性

直播的互动是其最大的特点。面对直播现场的观众，可以通过

用户的评论、点赞等方式进行互动。因此，在网络直播中，保持

足够的互动性非常重要。可以在直播开始前，告知观众事先准备

好的问题和参与方式，或者在直播中，通过演示吸引用户对产品

的关注度等。

二、短视频的营销策略

短视频是一种相对较短的、一般在1~3分钟之间的视频。短视

频作为内容生产的重要形式，在国外已风靡多年，现在也已在中

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

国发展成为主流方式。如何巧妙地利用短视频平台的优势，推动

企业产品营销呢？以下是短视频营销的一些策略。

1.创意内容

短视频的主要特点是时间短，容易产生视觉疲劳，所以最关键

的是吸引观众的眼球。在制定短视频营销策略时，应根据观众群

体的特点，设定创意化、情感化、互动化等多样化的内容，深入

人心，倍增粉丝量。

2.短小精干

短视频的时间长度不宜过长，要将最到位最真实的内容concise

简洁展示。一个好的短视频广告，应以精短、亮丽的方式打动观

众，让顾客快速留下印象，提高选购产品的意愿。

3.适应手机手机化

现在，越来越多的用户在手机上观看短视频。因此，在制定短

视频营销策略时，要适应移动端环境，并进行全方位的考虑，比

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

如可供观众进行互动交流，或结合传统营销策略，利用展示方式

和搜索引擎优化的技巧，使消费者能在手机上看到自己喜爱的、

与人互动，请消费者体验到高品质的品牌。

总结：

网络直播和短视频已经成为企业营销首要选择的媒体形式。在

网络直播和短视频营销策略的制定中，应尽可能充分地利用直播

平台和短视频平台的优势，为观众提供有价值的服务的同时，提

供高质量的产品，让消费者感受到品牌的力量，让营销更加直观、

有效。