《户外推广基本规范》课件.pptVIP

*******************户外推广基本规范在户外广告投放中，需要遵守一系列基本要求和标准。这些规范旨在确保广告内容合法合规、美化城市环境、保护公众利益。本课件将为您详细介绍户外推广的基本规范以及相关注意事项。课程主要内容户外推广概述介绍户外推广的定义、特点及在市场营销中的地位。户外推广方案制定探讨如何制定有效的户外推广策略和执行方案。户外广告形式与选址讨论不同类型的户外广告形式及其合理的投放位置。户外广告实施与管理分析户外广告的制作、投放及后期维护的注意事项。户外推广概述户外推广是指利用公共场所的广告媒体,包括户外广告牌、LED屏幕、交通工具、建筑物等,向消费者传达商品或品牌信息的营销方式。它具有广覆盖、高曝光等优势,能有效抓住消费者的注意力。户外推广作为营销组合的重要一环,可以辅助其他渠道如电商、实体店等,形成立体化的品牌传播。同时可以根据不同区域和场景的特点进行精准投放,提高广告效果。户外推广的优势高曝光度户外广告位置醒目,能够吸引大量路人注意力,提升品牌曝光度。多样化形式户外广告形式包括户外广告牌、LED显示屏、公交车身广告等,能够满足不同广告需求。精准触达合理选择户外广告投放位置,能有效触达目标客户群体,提高广告效果。持久影响力户外广告长期重复曝光,能够在客户心中建立持久印象,增强品牌认知度。户外推广的局限性1受天气影响大户外广告易受阳光、雨雪等天气因素影响,可见度和曝光率容易受到干扰。2投放区域有限户外广告的覆盖范围相对有限,无法全面覆盖目标消费者。3内容更新困难户外广告一经投放,内容更新不太灵活,更新成本也较高。4监测数据缺乏相比于其他广告渠道,户外广告的数据监测和效果评估较为困难。户外推广模式分类广告牌式将广告内容直接印制在大型广告牌上,以醒目的视觉展示。这种模式覆盖范围广、吸引力强,适用于主要道路和城市中心区域。交通媒体式利用公共交通工具如公交车、地铁等作为广告载体,随车移动增加曝光率。这种方式覆盖人群广泛,灵活性高。场景式在户外场景中植入广告,如商场、餐厅等。这种模式能够与消费者的生活场景深度融合,提升广告的吸引力和互动性。体验式通过组织户外活动、体验营销等方式,让消费者与品牌产生直接互动,增强品牌记忆和好感度。户外广告形式户外广告包括各种形式,如：室外广告牌、公交车身广告、高架桥广告、商场门头广告、户外LED大屏等。不同的广告形式具有不同的特点和优势,适合于不同的广告投放场景和目标群体。此外,新兴的数字户外广告、AR/VR等技术也为户外广告带来了新的发展机遇。户外广告投放选址交通要道选择人流量大、车流量高的繁华地带,如主干道、高速公路出口、地铁站等,能最大程度提高广告曝光。眼球吸引力广告位置要醒目、有视觉冲击力,如电子屏、高架桥下、高层建筑墙体等，能有效吸引目标受众注意。场景匹配结合广告内容和目标客户,选择与之相关的场景,如购物中心、体育场馆、机场车站等，提高广告效果。合规性确保广告位置符合当地法规政策要求,如不占用公共资源、不影响交通秩序等，确保合法合规。户外广告材料制作1材料选择选择耐候性和耐用性强的材料,如PVC、亚克力、铝塑板等,确保户外广告牌能经受风雨考验。2设计制作根据广告内容和户外环境特点,精心设计户外广告牌的版式、色彩和图文搭配,确保视觉吸引力和信息传达。3质量检验对制成品进行严格的质量检查,确保尺寸精准、拼接牢固、印刷清晰,满足户外使用要求。户外广告维护管理1定期巡查及时发现并修复广告位的损坏2及时清洁保持广告牌面干净整洁3内容更新根据需求及时调整广告内容4设备维护保证显示设备的正常运转户外广告的维护管理非常重要,包括定期巡查广告牌并及时修复损坏、保持广告位的清洁整洁、根据需求更新广告内容,以及定期维护广告显示设备。只有做好日常的维护管理工作,才能确保户外广告的长期有效性和良好形象。户外广告数据分析我们需要系统地分析户外广告的各项数据指标,以评估其效果并持续优化。这包括展示量、点击率、转化率、曝光时长等关键指标的动态跟踪,结合消费者行为数据,全面了解广告效果。Q1Q2Q3通过数据分析,我们可以了解户外广告的投放效果,调整投放策略以提高效率。案例展示：户外广告策略我们来看一个成功的户外广告案例。某知名体育用品品牌利用大型户外广告牌在城市主干道上进行形象宣传。他们选择了交通流量大、视线开阔的路段投放大型户外广告牌，利用视觉冲击力吸引过往民众。该户外广告采用醒目的品牌色彩与运动元素设计,突出品牌特点,传达了积极向上的品牌形象,引起了广泛关注并赢得了良好口碑。这种精准的户外