南京林业大学《传播与社会》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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南京林业大学《传播与社会》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？

A.咨询相关专家

B.参考网络上的资料

C.凭记者的主观判断

D.简化专业内容以方便理解

2、广告创意的灵感来源有很多种，以下哪种方式最能激发创意：

A.观察生活中的细节，从中寻找灵感。

B.学习借鉴其他优秀的广告作品。

C.参加创意工作坊和培训课程。

D.与不同领域的人交流合作，拓宽思维。

3、当报道自然灾害时，以下哪种报道角度更能体现人文关怀：

A.统计受灾的经济损失

B.关注救援工作的进展

C.报道政府的应急措施

D.讲述受灾群众的故事

4、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？

A.咨询专业医生

B.参考网络传闻

C.自行解读医学研究

D.夸大疾病的危害

5、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？

A.及时回应公众关切

B.举办线下活动

C.发布社会责任报告

D.以上都是

6、在广告投放中，以下哪种目标受众定位更能提高广告效果？

A.过于宽泛，没有明确的细分市场

B.只针对高端消费群体

C.根据产品特点，精准定位目标受众

D.随意选择，不考虑受众特征

7、在新闻摄影中，以下哪种情况可能会导致照片失去新闻价值？

A.照片拍摄的角度独特，画面美观，但与新闻事件的核心内容无关。

B.照片清晰地展现了新闻事件中的关键人物和重要场景。

C.照片能够引起观众的情感共鸣，激发对新闻事件的关注。

D.照片通过后期处理，增强了色彩和对比度，使画面更具冲击力。

8、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？

A.广告的曝光量

B.广告的点击量

C.消费者的购买行为

D.消费者的评价和反馈

9、在广告设计中，对于一款面向儿童的玩具产品，以下哪种广告色彩搭配更能吸引儿童的目光？

A.暗沉的冷色调

B.鲜艳的暖色调

C.单一的中性色调

D.复杂的混合色调

10、在社交媒体营销中，以下哪种活动更能促进用户的参与和互动？（）

A.线上抽奖

B.发布产品图片

C.分享行业资讯

D.讲述品牌历史

11、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？

A.频繁发布内容，保持高曝光度

B.拥有独特的观点和优质的内容

C.模仿热门自媒体的风格和内容

D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题

12、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？

A.依赖搜索引擎的推荐

B.关注权威的信息源

C.随机浏览热门内容

D.加入大量的信息群组

13、当研究媒体对社会价值观的影响时，以下哪个方面更值得深入探讨？（）

A.媒体对青少年价值观的塑造

B.媒体对消费观念的引导

C.媒体对职业选择的影响

D.媒体对审美标准的改变

14、在新闻评论写作中，以下哪种观点更能体现客观公正和理性思考？

A.完全站在一方立场，强烈抨击另一方

B.基于充分的事实和证据，进行全面分析和评价

C.仅凭个人喜好和直觉发表看法

D.跟风主流观点，不进行独立思考

15、在新闻报道的客观性原则中，以下哪种做法是不正确的？

A.避免个人情感和偏见的影响

B.多角度呈现不同观点和声音

C.受利益集团影响，歪曲事实

D.以事实为依据，不夸大不缩小

16、以下哪种类型的媒体更侧重于提供专业的财经资讯和分析？

A.综合新闻网站

B.财经类报纸

C.社交媒体财经账号

D.财经类电视频道

17、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（）

A.专注于某一特定领域的深度内容创作

B.发布各种热门话题的浅显评论

C.频繁转载其他账号的热门内容

D.每天大量发布不同类型的内容

18、在传媒经济学中，以下哪种因素对媒体的盈利能力影响最大？

A.技术创新

B.内容质量

C.市场营销策略

D.人力资源管理

19、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备