品牌定位的终极方式—《品类创新》.docx

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2024-12-24 发布于山西
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品牌定位的终极方式—《品类创新》.。。。

品类创新知识卡片

定位与品类创新的关系

认

认知心智

定位

■定位是什么

①专业概念

②有限游戏

③旨在争夺第一

品类创新

■品类创新是什么

①商业概念

②无限游戏

③起步就是第一

SCHOOL内容来源：《品类创新》

SCHOOL

品类创新知识卡片

传统创新与品类创新的区别

品类创新

品类创新发现顾客心智中的品类空缺，占据空缺的战略

传统创新

品类创新

创造

新事实

新认知

产出

新技术、新产品

新品类

特征

复杂、专业、难被认知

简单、符合心智规律

竞争

容易被模仿跟进、无认知壁垒

具有认知壁垒

成果

先驱变先烈

品类之王

RIE

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