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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

白象方便面企业营销策划书

委托机构：白象食品集团编号

保密等级：一级白象方便面品牌塑造营销策划书

策划人员：蒋小庆张爱红张飞瀑苏凯利邱荣颜

王新开丁欢欢赵兴东刘一楠张猛

完成日期：2013年3月25号

适用日期：2013年4月1日—2014年5月31日

目录

一．摘要1

二．外部环境分析1

1.一般环境分析1

竞争者分析4

政治环境4

经济环境4

社会与文化环境4

技术环境与变化趋势5

2.方便面行业环境分析5

三．顾客分析5四.内部环境

分析6五．SWOT分析

71.内部因素

7

2.外部因素8

六．营销战略与战术8第一步：确

定企业的竞争地位8第二步：准确界定竞争对

手10

第三步：选择战略形式10

第四步：整合企业资源，形成战略配称111.政治

方面11

2.经济方面11

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

3.社会文化环境12

4.技术环境12

5.自然环境12

七．策划目标12

八．推广活动13

1.白象方便面巨型象形风筝领养活动13

2.“白象方便面—神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划

14

3.迎“520第八届世界方便面峰会，白象方便面买就送”活动

15

4.媒体推广活动16

九．财务预算方案17

十．展望未来18

一、摘要

方便面食品行业经过三十多年的发展，一直保持着高速增长。目

前中国已经成为世界方便面产销第一大国，年产量410亿包，约占世

界产量的50%左右，2012年方便面销售量维持在500亿元左右，销

售额在440亿元。巨大的消费群体支撑着中国方便面市场的高速增长。

方便面速食品在21世纪这个生活节奏逐步加快的时代已经成为人们日

常生活必不可少的一部分了。

近年来，方便面行业市场化竞争白热化，先有台湾知名品牌“康

师傅”和“统一”逐鹿中原，随后国有品牌“华龙”、“今麦郎”、

“锦丰”谁与争峰。“康师傅”成为“面临盟主”后，30多年来，品

牌知名度在大陆遍地开花。白象作为河南本土知名品牌亦不甘落后，

但它在省外市场乃至河南本地市场名气依旧打不响。

通过查找资料和市场调研，我们发现白象的身影远没有康师傅和

统一出现的频繁，在乡村小店更是少见白象的身影。这是为什么呢？

再看一下电视广告，绝大部分都是康师傅和统一的。在产品的创

新，白象也远不如康师傅和统一。所以，我们的策划就是要解决白象

的营销策略问题，通过建立广泛的渠道和加大促销力度，塑造白象

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

“营养健康、绿色速食”的品牌形象。

本文通过调研和查阅资料，综合运用环境分析和SWOT