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以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

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某县农村电商发展调研报告

农村电商培训的现状及问题

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

某县农村电商发展调研报告

近年来，*县积极顺应“互联网+”发展趋势，把发展农村电

商作为解决农村“买卖两难”问题，推动农村经济繁荣发展、产

业转型升级、增加农民收入的重大举措，扎实推进国家电子商务

进农村示范县创建，全力加快农村电商发展步伐。但随着新型城

镇化步伐不断加快，农村电商在基础设施建设、物流体系、人才

保障、品牌营销等方面问题也日益凸显，在一定程度影响制约了

农村电商发展。

一、面临的困难

一是农村物流体系不健全。农村电商发展仍处于初级阶段，

网商群体和大规模交易较少，各大电商平台和物流快递企业入驻

县级电子商务服务中心和物流配送中心的占比很小。电子商务产

业链不够健全，网络接入、快递物流、第三方仓储、电子商务金

融、教育培训等支撑力还不够强，中小企业在电子商务的人流、

物流、信息流、资金流等方面还没有形成一整套规范的、成熟

的、完善的服务体系。农村物流网点建设不够全面，从乡镇到村

级的物流体系还未完全建立,农村寄取快递需要去乡镇办理，导

致物流配送“最后一公里”尤为困难，严重影响了物流配送效

率。

二是农村电商专业人才匮乏。电子商务作为一个新兴产业，

受农村经济发展、生活条件、发展机遇、人才政策等因素影响，

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

电商专业人才扎根农村建设的吸引力不强，懂得电子商务的大学

生回乡投身农村经济建设的相对较少，群众参与电子商务的主观

能动性和行动力偏低，对电子商务的认知甚微，网络经济意识较

差。由于农村电商人才缺乏，大部分村级电商服务点不能正常发

挥应有功能，严重影响了农村电商的工作成效和快速发展。一些

农村电商经营主体虽然创设电子商务平台，但由于专业水平低、

网上营销能力不强，运营效果不佳。

三是网货品牌效应不突出。全县农特产品及旅游民俗文化产

品量大质优，打造了“陇上*”县域电商公共品牌，虽然建成了

155个乡村电子商务公共服务站（点），多层次开展电商普及性和

增值性培训，也开发了苹果、旭康牛肉罐头等网货产品20多种，

但大部门网货产品存量分散，产品标准不统一，龙头企业各自为

阵，信息资源共享不足，优势互补意识欠缺；加之贫困村产业基

础薄弱，网络适销产品少，质量参差不齐，产品品牌培育、策划包

装、宣传推介跟不上市场需求，电商产品品牌效应不够突出，网

上推介没有形成整体声势，网销收入交易金额偏低，带动贫困户

脱贫致富的成效还不够明显。

四是农民运用互联网意识不强。随着城市化进程不断加快，农

村受教育程度较高的中青年大部分外出务工，留守农村的农民懂

电脑、会操作的较少，对信息技术和电子商务的相关知识了解甚

少，很多农民不具备上网技能和开网店能力,普通农户很难进行互

联网创业，一些农民“虽然触了网却不会玩“，在网上购物、销

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

售时存在自身财产安全、商品安全等诸多隐患。农民的生产生活

和思维模式比较固定，对互联网的需求不大，不会运用网络销售