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旅游VLOG的营销价值研究.docx

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旅游VLOG的营销价值研究——基于4C营销理论

摘要

本文根据VLOG的特征和属性,以4C营销理论为支撑,从消费者、成本、便利、沟通四个维度解析了旅游VLOG的营销价值。研究过程中采用了文献研究法、案例研究法、理论分析法等多种研究方法,得出结论如下:

一、头部旅游VLOG创作者具备KOL特质,能够成为品牌与消费者之间沟通的桥梁,且其垂直细分迎合STP战略,有力地满足了消费者差异化的需求;二、消费者、创作者与平台的低投入成本也有助于其营销的进一步达成;三、旅游VLOG通过跨平台投放和碎片化呈现形态,极大地便利了消费者的接收;四、软性植入和双向沟通的沟通方式,极大地增强了品牌营销的效度和强

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