拼多多营销策略问题分析.docx

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2024-12-25 发布于广东
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摘要

近年来互联网电商行业迅猛发展，新兴电商平台拼多多在国内已呈现基本定局的行业形势下脱颖而出，短短四五年时间内成为与天猫、京东并立的三大巨头之一。拼多多依靠移动互联网技术的广泛应用，率先在行业内开辟新的营销模式——借助社交平台的高流量用户开展独具创新性的“低价拼团”购物拼单模式。从充满争议到现如今的高速成长，成功收获5亿用户，拼多多看似成功的背后仍然有许多问题出现。

本篇论文旨在分析拼多多营销策略存在的主要问题，采用文献研究法、问卷调查法、案例分析法等研究方法。首先对研究的背景和意义、研究内容进行阐述，然后对社交化电商平台拼多多的现行营销策略进行研究，