大学生饮品消费调查报告...pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

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调研报告

项目名称：湖南大学大学生饮品消费调研

所属课程名称：市场营销

调查日期：2013年5月2日—2013年5月15日

班级：工商管理学院会计1107班

指导教师：颜剑辉

小组成员

姓名：陈丽芳学号：20111702731

姓名：曾启程学号：20111702721

姓名：彭霞学号：20111702730

姓名：王爱华学号：20111702727

姓名：龚韩旭学号：20111702716

大学生饮品消费调查

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

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摘要3

调研设计4

1、调研目的4

2、调研内容4

3、调研方式5

4、确定样本容量5

5、调查对象及调查情况5

调研实施6

1、市场调研概述6

2、市场调研过程6

3、调研成员及分工7

调研结果与结果分7

调研结论和建议19

1、结论19

2、建议22

大学生饮品消费调查

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

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【摘要】

如今，随着市场经济的发展，饮料从早期上等社会餐桌上的奢

侈品，到初入寻常百姓家父母省吃俭用作为孝敬老人疼爱孩子的表

示，到现在漫街都是价格各异、档次不同、包装迥异的各种饮料，所

有的人几乎都可以毫不犹豫，在任何地方随意买到自己想要的饮料。

饮料从其诞生开始，最根本的目的是在普通水之外让人们有更多的解

渴饮品可以选择。在人们的传统观念中，饮料更多是作为一种普通水

的补充。但时至今日，饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水

之势。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛

起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，

而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费

者的青睐。

大学生作为一个年轻的消费群体，充满激情，喜欢尝试新鲜事

物。所以在整个饮料消费市场中占有很大一部分比例。从大多数的饮

料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分饮料在推向市场时，都主要

是定位在年轻的顾客群体中。所以大学生的消费习惯和消费行为一直

受到关注。准确分析他们对饮品的的消费态度方可控制消费者的消费

习惯。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费

市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如

何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又该进行怎样调整其营销

重点及营销的方式呢？带着这些问题，我对大学生的饮料消费进行了

调查研究。