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完美日记公司营销环境分析及现状.docx

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    摘要

    长期以来在我国的化妆品市场中，外资企业一直占据主导地位，但随着经济的发展和互联网的普及，越来越多的国产品牌迅速崛起，化妆品行业竞争压力与日俱增，而营销策略是企业在激烈的市场竞争中不被淘汰的关键，所以对其研究有一定的现实意义。

    本文选取完美日记公司为研究对象，运用相关营销理论和分析工具，如4P营销理论，PEST分析模型、SWOT分析、STP工具，通过文献研究法，问卷调查法，数据图表分析法和案例对比分析法，分析完美日记公司营销策略的现状以及存在的问题，并针对性的提出优化策略。

    关键词：化妆品；完美日记；营销策略

    Abstract

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