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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

5-1-第五章-市场调研与预测策

划(习题)

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

习题与案例

第五章市场调研与预测策划

一、辨析题

1、经营管理决策问题是指企业营销中面临的

重大问题。它以信息为导向，所要问的是“什么

是决策者所要做的？”，考虑的是决策者可以采

取的行动。

2、市场调研与预测问题是指通过市场调查所

要解决的问题，它以行动为导向，所问的是“什

么信息是所需要的？如何获取这些信息？”的问

题。

3、被抽取的样本越是不能代表目标调查对象

总体，误差越大。

4、相对于普查，抽样调查往往需要更长的时

间。

5、信息替代误差是由调查询问人员引起的误

差。

二、名词解释

1、抽样结构

2、目标调查对象总体

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

3、市场调研与预测主题

4、样本规模

5、信息替代误差

6、提问引起的误差

7、无能力引起的误差

三、单选题

1、以下属于市场调研与预测问题的是

（）

A．是否应该市场细分

B．是否增加促销预算

C．怎样挽回已经失去的市场份额

D．确定样本规模

2、样本设计的核心是（）

A．确定市场调研与预测的方法

B．确定信息收集的途径

C．确定市场调研与预测的对象

D．确定样本规模

3、（）是指市场调查所需信息与调查

预测人员寻求的信息之间的误差。

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

C．均方误差法

D．均方误差方根法

7、确定预测值、提出正式预测报告，属于

（）

A．准备阶段

B．预测阶段

C．评值与检验阶段

D．确定预测结果阶段

8、采用一定的技术从全体调查对象中选取部

分加以调查，称为（）

A．抽样调查

B．普查

C．个别调查

D．总体调查

四、多选题

1、常见的抽样结构有（）

A．企业目录

B．城市指南

C．电话本

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D．地图

2、由被调查者引起的误差有（）