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新媒体视域下消费者共创行为研究

摘要

良好的消费者效应是企业在市场博弈中核心竞争力的外在体现，又是其实现可持续发展的动力源泉。随着我国市场经济发展日益走向成熟，走品牌化发展之路已成为我国企业发展的共识。随着社会的发展及科技的进步，微博、抖音、微信等众多社交媒体也在消费者生活和工作中得到了较为广泛的应用，给消费者提供了新的共享渠道，并极大地改变了消费者的交流模式。新形势下，企业迎来了新的发展机遇。本文基于不同的企业新媒体互动平台模式，分析新媒体影响下消费者价值共创对企业品牌带来的机会、挑战，对我国企业在新媒体环境下价值建设的境况提出建议，进一步推动企业媒体建设。

【关键词】消