性因素对大学生消费者使用蚂蚁花呗意愿的影响机制.docx

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摘要

互联网的迅猛发展，计算机技术的快速推广，为互联网金融行业的繁盛奠定了基础。互联网金融产品在网络技术的进步下，已经变得可以让人们随时随地使用，已基本不存在时间和空间上的限制。在互联网行业大发展的时代下，互联网信贷产品也随之发展壮大，其中“蚂蚁花呗”和“京东白条”的兴起就是互联网信贷产品快速发展的重要标志。本次研究就将以“蚂蚁花呗“为例，并以此为基础，为更多的互联网信贷产品提供借鉴。

本文以创新扩散理论为此次研究的基础理论，并引入技术接受模型，构建出大学生消费者对互联网金融产品的使用意愿影响因素模型；在此基础上，采用调查研究方法，收集成都地区主要高校在校大学生的相关数