《西方经济学》第3讲 微观基础：消费者和厂商-教学课件（非AI生成）.ppt

第三讲微观基础：消费者和厂商3.1消费者行为和行为经济学3.2技术、生产与成本*3.1消费者行为和行为经济学效用和消费者决策学习目标1效用·效用 ·消费者从消费商品或者服务获得的乐趣或满足感边际效用递减规律·边际效用 ·消费者多消费一单位产品或者服务带来的总效用的变化·边际效用递减规律 ·在给定时间内，如果消费者消费的某一产品或服务的数量越多，则带来的总效用增加越少。*我们可以将效用最大化的以上两个条件总结如下：1. 2.在比萨饼上的支出+在可乐上的支出=可支配的现金总额效用和消费者决策单位货币的边际效用相等规律单位货币的边际效用相等的组合单位货币的边际效用相等的比萨饼和可乐的组合单位货币的边际效用(边际效用/价格)总支出（美元）总效用1块比萨饼和3杯可乐102+3=520+45=653块比萨饼和4杯可乐56+4=1046+50=964块比萨饼和5杯可乐38+5=1352+53=105*效用和消费者决策价格变化引起的收入效应和替代效应 ·收入效应 ·给定其他条件不变，某种商品的价格变化引起的消费者购买力变化所导致的对于该商品需求量的变化。·替代效应 ·给定消费者的购买力和其他条件不变，某种商品的价格变化引起的其相对价格变化带来的对该商品需求量的变化。*效用和消费者决策价格变化引起的收入效应和替代效应?收入效应替代效应??正常品劣等品?价格下降消费者购买力下降......导致需求量减少...导致需求量增加消费该商品的机会成本上升，对该商品的需求量减少价格上升消费者购买力上升......导致需求量增加...导致需求量减少消费该商品的机会成本下降，对该商品的需求量增加价格变化带来的收入效应和替代效应*社会因素对于决策的影响学习目标3网络外部性 ·网络外部性 ·随着消费者数量的增多，产品的用途会增加。*行为经济学:人们的选择是否理性?学习目标4·在进行决策的过程中，消费者通常会犯以下三种错误:他们会考虑货币成本，但往往忽略非货币化机会成本。

他们没有忽略掉沉淀成本他们对未来的行为过于乐观·行为经济学 ·研究行为人表现出经济上非理性的情形*行为经济学:人们的选择是否理性?忽略非货币化机会成本·机会成本 ·进行某项活动所必须放弃的从事其他活动所能带来的最大收益·禀赋效应 ·人们一般不愿意出售他们所拥有的东西，即使该东西的市场价格比他们愿意支付的心理价位都高也是如此。*行为经济学:人们的选择是否理性?没有忽略掉沉没成本·沉没成本 ·已经发生而无法收回的成本*行为经济学预算约束禀赋效应收入效应报酬递减规律边际效用网络外部性机会成本替代效应沉没成本效用*3.2技术、生产与成本技术：经济学的定义学习目标1·技术 ·企业将一定的投入品转化为产品或服务的过程·技术变化 ·企业使用给定数量的投入品生产给定产量的能力的变化*短期和长期·短期 ·在这段时间内，至少有一种投入品的数量是固定的·长期 ·在这段时间内，企业可以改变任何一种投入品的数量，也能够采用新的技术，增加或者减少物理空间的大小。学习目标2*短期和长期固定成本与可变成本的区别·总成本 ·在生产中使用的所有投入品的成本·可变成本 ·随产量变化而改变的那部分成本·固定成本 ·不随产量变化的那部分成本·总成本=固定成本+可变成本TC=FC+VC*短期和长期隐性成本和显性成本·机会成本 ·进行某项活动所必须放弃的从事其他活动所能带来的最大收益·显性成本 ·必须用现金支付的成本·隐性成本 ·非货币性机会成本*短期和长期生产函数 吉尔约翰逊每年的成本纸张工资复印机租金电费店面租金定额工资定额利息合计$20,000$48,000$10,000$6,000$24,000$30,000$3,000$141,000·生产函数 ·企业使用的投入品与能够达到的最大产量之间的函数关系*短期和长期产量与成本的关系初探吉尔约翰逊复印店的短期产量与成本的关系

工人数量（人）

复印机数量（台）

复印件数量（件）

复印机成本（固定成本）雇员成本（可变成本）总成本每份复印件的成本（平均成本）0123456222222206251325