《西方经济学》第4讲 市场结构和市场策略-教学课件（非AI生成）.ppt

是否真有垄断厂商？●垄断●某厂商成为某种商品和服务的唯一出售者，而且此商品或服务不存在相近替代品。*垄断从何而来?●进入壁垒可以高到使竞争厂商无法进入主要有４个原因：除了一家以外，政府阻止其他厂商的进入。一家厂商控制了生产产品所必需的一种关键原材料提供该商品或者服务存在的重要的外部性规模经济非常显著，使得厂商具有自然垄断力量。*垄断从何而来?政府设置的进入壁垒通过授予厂商专利或者版权，使之具有生产产品的排他权。通过授予厂商公共特许经营权，使之成为某种产品或者服务唯一的合法供应商。*垄断从何而来?专利和版权●专利●厂商所获得的从新产品发明日算起２０年内对该产品生产的排他权●版权●政府所授予的生产及出售作品的排他权。*垄断从何而来?公共特许经营权●公共特许经营权●政府指定某厂商成为某种商品或者服务的唯一合法供应商●控制关键资源 ●厂商享有垄断的另一途径是控制关键资源，这并不时常发生，因为大部分资源可以从众多的供应商处购买。*垄断从何而来?网络外部性●网络外部性●如果某一产品的效用会随着使用人数的增加而增加，则该产品的消费存在网络外部性。*垄断从何而来?自然垄断●自然垄断●规模经济大到由一家厂商提供该市场所需的所有产品要比由两家或者更多厂家来提供的平均总成本小。自然垄断的平均成本曲线价格与成本（美元／度）（度／年）需求*“代理业务”是自然垄断的吗？价格与成本代理数量需求*垄断厂商如何选择价格和产量？学习目标3再一次讨论边际收入●记住当厂商降低产品价格时，会发生一好一坏两种效应：好的效应：它可以出售更多的商品。坏的效应：它在每一单位产品上所获得的收入要比高价格的情况下小。*垄断厂商如何选择价格和产量？垄断厂商的利润最大化垄断厂商利润最大化的产量和价格垄断厂商的利润最大化产量和价格垄断厂商的利润价格与成本（美元/订户单）数量（订户单/月）价格与成本（美元/订户单）数量（订户单/月）利润最大化价格利润最大化数量利润最大化数量需求需求*找出垄断厂商利润最大化的价格和产量价格数量总收入边际收入(MR=ΔTR/ΔQ)总成本边际成本(MC=ΔTC/ΔQ)$173$51–$56–$16464$1363$7$1557511718$146849809$1379179010$12896510111不要认为垄断厂商制定更高的价格总会带来更多的利润*垄断是否会降低经济效率？学习目标4比较垄断和完全竞争如果完全竞争行业变成垄断行业会发生什么？每单位产品的价格和成本数量每单位产品的价格和成本数量供给需求需求如果是完全竞争行业，那么需求曲线与供给曲线的交点决定均衡的价格和产品价格更高如果是完全垄断行业，那么供给曲线就是垄断厂商的边际成本曲线垄断厂商减少产量，使边际收入等于边际成本*垄断是否会降低经济效率？垄断产生的效率损失有多大？●市场力量●厂商制定一个高于边际成本的价格的能力市场力量和技术变革 ●新技术的引入需要厂商在科研上花费大量的资金。因为有市场力量的企业更可能获得经济利润，他们也更喜欢引进新产品。*垄断是否会降低经济效率？衡量垄断的效率损失垄断的无效率●垄断的影响，可以总结如下：垄断导致消费者剩余的减少垄断导致生产者剩余的增加垄断导致了无谓损失，即经济效率的减小。价格与成本数量垄断厂商最后一单位产量的边际成本消费者剩余转移给垄断厂商垄断导致的净福利损失（B+C）需求*政府针对垄断行业的政策学习目标5●合谋●厂商之间达成共同协议，制定一样的价格或者其他非竞争行为。反托拉斯法的法律与实施●反托拉斯法●旨在消除厂商合谋，促进竞争的法律。*配置效率完全竞争市场沉没成本品牌管理市场营销垄断竞争进入壁垒卡特尔规模经济博弈论纳什均衡寡头垄断垄断自然垄断*第四讲市场结构和市场策略4.1完全竞争市场4.2不完全竞争市场及厂商策略*4.1完全竞争市场完全竞争市场学习目标1·完全竞争市场 ·满足以下三个基本特征（1）行业中有很多消费者和很多企业，其中任何一个企业相对于整个行业来说都足够小。（2）市场中所有企业出售的产品是完全同质的（3）新企业进入市场没有任何壁垒*完全竞争市场完全竞争市场中的企业无法影响市场价格·