年轻用户网络视频弹幕的使用习惯和行为的主要影响.docx

摘要

近年来，随着互联网时代的高速发展，我国网名数量越来越庞大，网络视频平台也不断在增多，人们观看视频的方式也在不断变化。为了满足观众多样化的需求，弹幕视频随之诞生。在弹幕视频的不断产生和发展的过程中,其各种形式和内容都逐渐激起了对网络弹幕视频年轻人用户极大的兴趣和广泛关注,特别重要的是逐渐吸引了培养和更新新一代的年轻视频用户和群体。深入探究年轻用户网络视频弹幕的使用习惯和行为的主要影响和决定因素,具有重要意义。在技术接受模型的基础上，通过问卷调查探究不同因素对年轻用户弹幕行为使用意愿的影响。再根据对数据进行相关回归分析得到结论：感知易用、感知有用、感知娱乐性和认同动机对年轻用户弹幕行为的使用