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太上有立德,其次有立功,其次有立言,虽久不废,此谓不朽。——《左传》
班级:营销1231
组长:杨林燕
组员:张悦、卞新萍、
赵艳、顾菁菁
二零一四年五月
太上有立德,其次有立功,其次有立言,虽久不废,此谓不朽。——《左传》
目录
第一章引言0
第二章环境分析1
1外部环境:自然环境和法律环境1
2内部环境:公司发展和竞争对手2
3SWOT分析4
第三章市场分析5
1潜在市场6
2竞争对手:6
3消费者市场:8
第五章营销策略10
1产品策略10
2价格策略12
3渠道策略12
4促销策略13
第五章行动方案15
方案一:购物三天乐,天天都快乐15
方案二:走进大学生16
第六章怡宝矿泉水可行性分析18
1风险分析19
2规避风险的策略20
3评价20
太上有立德,其次有立功,其次有立言,虽久不废,此谓不朽。——《左传》
第一章引言
随着消费者对“品质生活”的越来越高需求,“矿泉水”已逐渐呈现代替
“纯净水”成为人们日常饮水的第一选择的趋势。华润怡宝就是中国高品质水的
代表。多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位,务求提高水的质量令全
中国都能喝上干净健康的纯净水。华润怡宝在国内率先推出纯净水,是国内最早
专业化生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标
准的主要发起和起草单位之一。
然而,近几年矿泉水品牌群拥而起,而面对激烈的市场竞争,我们受常州怡
宝公司委托进行这次营销策划传达给怡宝受众温情,提高怡宝在市场上的品牌知
名度以及人们对怡宝的认知与忠诚度,使怡宝成为纯净水中的首选品牌,并挖掘
潜在客户群体。
太上有立德,其次有立功,其次有立言,虽久不废,此谓不朽。——《左传》
第二章环境分析
1外部环境:自然环境和法律环境
1.1自然环境:
丰富的资源,优越的环境是矿泉水资源可持续发展的有利重要因素。目前,
我国勘查评价的矿泉水水源均属单孔单泉,除卫生防护带有明确规定外,均无限
制。造成城市中心区和人口稠密区开采矿泉水,生产矿泉水产品的情况。国外矿
泉水生产企业对自然环境状况极为重视,如法国Montclar和意大利ellegrino
水源地均位于阿尔卑斯山脉;德国的Neuselsmineralguelle位于著名的风景
区;西班牙的Viladran水源地处在国家自然保护区中。我国将来具备可持续发
展优势条件的矿泉水厂一定是拥有优美的自然环境,珍贵的矿泉水类型和丰富的
资源储量。因此,将来的矿泉水评价不仅限于水文地质条件,自然环境也应作为
重要因
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