市场营销策划习题与答案.pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

《市场营销策划》习题与答案

本课程是市场营销、电子商务、工商管理等专业的一门专业主干课程，也是其他

经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。市场营销策划是现代企业市场营销

的重要内容、关键环节和主要手段，是符合高职高专市场营销专业人才培养目标

的一门更加实用性的课程。课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的

基本理论、基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销实际

问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基

础。

习题

第一章营销策划的一般原理

一.单项选择题

1.营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。

A.创意B.目标C.可操作性D.方向

2.（）是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。

A.创意B.目标C.可操作性D.方向

3.（）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考

虑和具有长远意义的总体性营销谋划。

A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.公共关系营

销策划

4.（）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，

为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措

施。

A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.公共关系营

销策划

5.（）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.产品策划

二.判断题

1.点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。()

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

2.策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、

财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。()

3.一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。()

4.长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。（）

三.填空题

1.策划的三个要素是指、目标（方向）和

2.从亚细亚商场成功开业的案例我们可以看出，+地利++好的策划==成功。

四.简答题

1.简述策划与计划的区别

2.简述常见的八大类型的企业策划

第二章

•单项选择题

1.注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部，这体现了营销

策划的（）原则。

A.利益主导B.整体规划C.客观现实D.讲求实效

2.从宏观上说，（）原则要求顺应社会潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向

性，不可逆其道而行。

A.利益主导B.整体规划C.客观现实D.讲求实效

3.（）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，

以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。

A.权变B.讲求实效C.群体意识D.创新

二.判断题

1.营销策划的时机与效果具有紧密联