AI玩具横空出世，正当其时.docx

1、字节AI玩偶“显眼包”：豆包模型的落地新形式

字节AI玩偶“显眼包”凭借独特的外形和AI能力出圈。显眼包是字节跳动内部研发的一款情感陪伴玩偶，表面上是一款蓝白配色、小山状的毛绒玩具，内在集合了火山引擎的多项人工智能技术，包括豆包大模型、扣

子专业版、语音识别和合成等。由于该产品不对外售卖且制作数量不多，在二手平台的转让价格最高达500元。

图表1：显眼包外表是蓝白配色的毛绒玩具 图表2：显眼包具有对话按钮、中英文角色切换按钮等

资料来源：多知， 资料来源：多知，

显眼包具备AI对话交互功能，情感交流表现出色。根据多知网、36氪、ZFinance等媒体对显眼包的测评，

显眼包可以与用户进行中英文对话交互，例如讲故事、背诵古诗等；当用户将自己的困惑告诉显眼包时，显眼包也会给出针对性的建议，情感交流和陪伴效果较好。同时还具备记忆能力，可以准确回答前两轮对话的内容。但它在数理逻辑方面表现较弱，无法对9.9和9.11两个数字进行大小比较。

资料来源：多知，ZFinance，证券

显眼包内嵌了一个AI大脑，从而集成豆包大模型能力。这款AI大脑称为Magicbox魔匣，通过wifi联网

的形式调用云端的豆包大模型和扣子专业版能力。它是一款由第三方公司Folotoy研发的通用型AI硬件，整合了AI对话芯片、麦克风和扬声器，体积较小，用户可以将其套在各种玩偶内部，为玩偶增加AI对话和陪伴功能。

图表4：显眼包内嵌了一个AI大脑Magicbox

资料来源：多知，

2、AI玩具方兴未艾，近期小爆款频出，

AI玩具付费周期长、市场增速高，是当前大模型最佳落地场景之一。AI玩具为用户提供语言和动作交互体验，强化玩具的陪伴功能。从技术的角度看，目前大模型还存在一定的幻觉问题，但AI玩具场景的容错率较

高，与大模型的技术现状相匹配；从商业模式的角度看，AI玩具不是一锤子买卖，通常可以采取硬件一次性收费+软件订阅收费的商业模式，用户生命周期更长，客单价也更高；从市场规模的角度看，玩具市场已进入成熟期，NPD数据显示23年全球规模1087亿美元，近5年增速均低于10%，但AI陪伴市场作为新兴赛道，市场空间更大、增速更高，据ArkInvest，2030年全球AI陪伴市场规模有望达1500亿美元，2024-2030年复合增速超200%。

AI玩具目标用户广泛，同时满足儿童和成年人需求。

对于儿童而言：与传统玩具相比，AI玩具不仅可以提供情感陪伴，还可以延伸至口语锻炼、知识科普等教育场景，提供沉浸式、个性化的教育体验。而且教学内容的持续迭代更新，也可以为相关公司提供长

期稳定的现金流。

对于成年人而言：从情绪价值与精神消费的角度看，AI玩具提供丰富的情绪价值和社交价值，而且与

CharacterAI、Talkie等AI虚拟陪伴应用相比，AI玩具提供独有的触感和实体属性，陪伴价值更高。据

《DT商业观察》发布的《2023青年消费调研》，有近一半的受访青年认为好的商品或服务能够为自己提供情绪价值，41.6%的受访青年表示支出更多是因为自己在今年产生了新的爱好。今年以来IP谷子消费高景气，也恰好反映用户对精神消费的高需求。从实用价值的角度看，AI玩具可以承接智能音箱的更新换代需求，一方面进行音乐播放，另一方面与智能家居联动，成为智能家居新的控制入口。

行业动态报告

图表5：AI玩具需求分析

资料来源：证券

图表6：2030年全球AI陪伴市场规模预期1500亿美元 图表7：近50%受访者认为增加消费原因是提供情绪价值

选择该原因的人数占比

选择该原因的人数占比

保值/投资属性

9%

在质量/功能/颜值等升级

16%

有新的爱好

42%

提供情绪价值

49%

使用需求变多

64%

0%

50%

100

资料来源：ARKInvestment， 资料来源：《2023青年消费调研》，

除了字节的显眼包，海内外已出现一批AI玩具创业公司，今年以来部分产品销量突破一万。从国内看，

一批科技大厂的高官选择AI玩具赛道进行创业，其中前天猫精灵合伙人李勇、美团副总裁包塔、微软DPS全球方案创新部门总经理郭志分别创立了跃然创新、奇点灵智、亿家亿伴。从海外看，无论是特斯拉、卡西欧等大厂，还是Curio、Lovot等海外创业公司均取得亮眼表现。

国内：多家创业公司涌现。跃然创新产品研发进展较快，AI挂件BubblePal已于7月底正式开售，3个月内销量数万台。跃然创新成立于2021年，CEO李勇曾任天猫精灵合伙