金融应用软件市场营销趋势及策略研究报告.docxVIP

金融应用软件企业营销趋势及策略研究报告

金融应用软件企业营销趋势及策略研究报告

内容目录

第一章前言 4

第二章2023-2028年金融应用软件市场前景及趋势预测 4

第一节金融应用软件行业监管情况及主要政策法规 4

一、行业主管部门与行业监管体制 4

二、行业主要政策 5

三、行业相关政策的主要影响 12

第二节金融应用软件行业发展概况 12

一、行业应用软件概述 12

二、金融行业应用软件的发展状况 12

第三节金融应用软件行业发展情况分析 13

一、行业发展方向分化，细分市场态势趋于稳定 13

二、软件技术供应商：技术和客户渗透双壁垒，行业龙头格局既定 15

（一）行情交易软件：双寡头竞争稳定，顺应移动化趋势拓宽发展上限 15

（二）集中交易系统：客户渗透和产品升级驱动，高研发铸就宽护城河 17

三、数据资讯提供商：下游属性决定竞争态势，ToB集中ToC分散 19

（一）ToB数据资讯业务：核心要素在先发优势，万得处绝对领先地位 19

（二）ToC数据资讯业务：产品和渠道能力驱动，同花顺龙头地位稳定 21

四、综合金融服务商：多业务变现，东方财富打造一站式金融平台 23

第四节行业内主要企业 25

第五节企业案例分析：北京睿智融科控股股份有限公司 25

一、公司产品或服务的市场地位 25

二、公司技术特点及技术水平 26

三、公司的竞争优势 27

四、公司的竞争劣势 30

第六节2023-2028年我国金融应用软件行业发展前景及趋势预测 30

一、产业政策和规范文件引导行业规范持续发展 30

二、金融市场改革和创新发展不断向上打开金融行业应用软件市场空间 30

三、国家政策监管趋严，促使金融机构对IT系统建设投入增加 31

四、金融机构资产管理信息系统创新正日趋活跃 31

第七节2023-2028年我国金融应用软件行业面临的机遇与挑战 32

一、面临的机遇 32

（1）产业政策支持和行业规范发展 32

（2）金融行业深化发展 32

（3）资产管理规模的增长推动金融行业应用软件市场需求 33

（4）技术的不断进步为行业的发展提供可靠支持 33

二、面临的挑战 33

（1）专业性人才相对短缺 33

（2）资金实力限制公司发展 34

第三章金融应用软件企业营销趋势及策略建议 34

第一节营销环境与消费者变化趋势 34

1

金融应用软件企业营销趋势及策略研究报告

金融应用软件企业营销趋势及策略研究报告

一、国内营销环境变化 34

二、消费者变化洞察 35

第二节2023年八大营销新趋势 36

一、元宇审数字营销成热点 36

二、联名跨界成风 36

三、私域运营更受品牌重视 36

四、内容营销 36

五、国潮当道，国货发展迎来新机遇 37

六、单身经济火热 37

七、银发经济成新风口 37

八、品牌营销个性化 38

第三节企业品牌的策略建议 38

一、价值层面一找到“战略级优势”，入局机会赛道。 38

二、渠道层面一构建品牌社会化媒体矩阵 38

三、营销层面一联名/跨界，可实现共赢。 38

四、内容层面一场景/体验化内容引发情绪共鸣 38

五、运营层面一一从公域到私域，走进心域。 38

第四节十大营销商业趋势 39

一、新消费品牌去营销感 39

二、品牌内容团队的建设 40

三、持续精细化运营 42

四、审慎消费，消费必需品 43

五、品牌回归心智战 45

六、元宇宙营销开始进入深水区 46

七、更多的数字化人才需求 47

八、AI的进一步落地与应用 48

九、更注重投资回报的营销，营销产品朝黑盒化和高性能方向转变 49

十、“科学种草”权重更高 51

第五节营销八大趋势 52

一、治愈营销上线 52

二、人流量提升但没有报复性消费 52

三、性价比占领市场 53

四、全域兴趣电商 53

五、平台大促节淡出，直播大促成常态 53

六、全域搜索成为趋势 54

七、内容直播带货 54

八、场景营销迎来爆发 54

第六节2023年十大营销变化与趋势 55

一、从内容营销到体验营销 55

二、从网红营销到数字人营销 55

三、从视频营销到直播营销 55

四、从私域营销到全域营销 56

五、从数字营销到品效合一