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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
市场营销学习题
第十章产品策略
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）
1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足
_________的需要。
A．消费者．顾客B
C．社会．目标市场D
2、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形
式。
A．期望产品．延伸产品B
C．核心产品．潜在产品D
3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。
A．功能．利益B
C．属性．用途D
4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。
A．服务．质量B
C．效用．功能D
5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的
主要因素是价格和_________。
A．质量B．品种
C．服务D．功能
6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。
A．产品项目B．产品线
C．产品种类D．产品品牌
7、产品组合的长度是指_________的总数。
A．产品项目B．产品品种
C．产品规格D．产品品牌
8、产品组合的_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
A．宽度B．长度
C．黏度D．深度
9、产品生命周期由_________的生命周期决定的。
A．企业与市场B．需要与技术
C．质量与价格D．促销与服务
10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。
A．求名心理B．求实心理
C．求新心理D．求美心理
11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取
新的顾客。
A．产品外观B．产品质量
C．产品信誉D．品牌偏好
12、新产品开发的_________阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新
产品构思。
A．概念形成B．筛选
C．构思D．市场试销
13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的
_________，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。
A．物理产品．B化学产品
C．产品构思．产成品D
14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_________产品线反而能使总
利润上升。
A．增加B．扩充
C．延伸
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