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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
抖音广告营销案例分析
自从看了抖音…
想去重庆坐轻轨，
想去厦门吃冰淇淋，
想去西安喝摔碗酒，
想去哈尔滨吃胡同里，
想去郑州喝占卜奶茶，
想去冰岛看北极光，
想去稻城亚丁看朝阳…
仿佛一夜之间，抖音突然就火了。不管是在高端商场，或
是乡间小店，似乎总能听到那些魔性的抖音音乐：“师傅，
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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
我坚持不止啦…”、“像一棵海草海草，随风飘摇~”、“确
认过眼神，我遇见对的人”…
说它火得突然，是因为它确实成立时间不长却发展异常迅
猛。在过去的几个月时间里，抖音各类数据开始飙升，以至
于很多网友更是过上了“日刷抖音三百遍”的惬意生活，网
上甚至出现了大量“两微一抖”的说法…
抖音为什么会火？
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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
当下，图片、短视频、直播等新兴社媒形式各领风骚，复
杂多元的社媒环境下，双微正面临着内容形式受限、粉丝覆
盖面不够精准、圈层传播困难等多层困境。
而抖音作为短视频领域后起之秀，平台上一些顶级网红的
粉丝量已经达到了数百万级，点赞量动辄数万、数十万，甚
至上百万，俨然已经成了名副其实的“流量机器”。
打开抖音，你会发现这里有能歌善舞的，耍贱卖萌的，整
蛊搞怪的，长得漂亮说话还好听的，一刷就停不下来..不仅
如此，很多人还跟着抖音学会了海底捞版的“鸡蛋虾滑双鲜
加料面筋”、“沸腾虾”、“西红柿饭”等网红饭…
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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
据悉，抖音目前的短视频日播放量已高达30亿次，覆盖
用户近7亿人！
抖音之所以能火起来，除其本身产品的运营和推广做得不
错以外，也恰好迎合了当今碎片化时代的传播诉求。15秒的
短视频时间不多不少，对于用户而言，在打发枯燥时间的同
时，也开阔了眼界，增添了不少生活乐趣。对于内容产生者
而言，只需要找到一个应景的线下场景完成拍摄动作即可，
所消耗的时间和精力也不会过高。分享生活的诉求与艺术传
播的融合，成就了今日的抖音。
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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
抖音对于品牌主的价值
经过近十年发展，社会化营销的基本套路早已被品牌和广
告公司深刻领悟。但是，除了创意是营销中的永恒难题之
外，流量越来越贵、用户越来越难获取成为营销难题。对于
品牌而言，年轻化、社交化的用户营销平台的选择非常重
要，抖音最近的表现无疑让人眼前一亮。
抖音目前正是一个巨大的流量
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