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入境旅游市场分析论文.pdfVIP

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臣心一片磁针石,不指南方不肯休。——文天祥

入境旅游市场分析论文

一、西安市入境旅游市场SWOT分析

从上述分析可以看出,美国、韩国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大、

日本、意大利和西班牙十个国家构成了2013年西安入境旅游主要国际客源市

场。其中,除了韩国和日本外,其余8个国家均为远距离客源国家。而2013年

中国大陆主要客源国前十位国家中,只有2个国家为远距离客源国家。由此可见,

西安的国际旅游目的地的地位较为突出。下面运用SWOT的方法对西安入境旅游

市场进行分析。

(一)SWOT简介

所谓SWOT分析,即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析,就是将

与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查

列举出来,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出

一系列相应的结论,而结论通常带有一定的决策性。与其他的分析方法相比较,S

WOT分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。即使没有精确的数据支

持和更专业化的分析工具,也可以得出有说服力的结论。

(二)优势西安市悠久的城市发展史

较为便捷的交通,以及得天独厚的人文历史类旅游资源,构成了西安开发包括

欧美市场在内的入境旅游客源市场的三大优势。

(1)西安始建于公元前12世纪,已有3100多年未间断的城市发展史,

是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城,是中华民族的摇

篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表,享有“天然历史博物馆”之美誉。

(2)西安率先成为西北地区首个实施72小时过境免签的城市,目前西安咸

阳国际机场已开通往返12个国家及地区定期、包机航线23条,国际通航城市达

到21个。西安咸阳国际机场是中国主要的干线机场、国际定期航班机场、中国十

大机场之一,也是中国民航总局规划的八大枢纽机场之一。机场飞行区等级4F

级,可满足目前世界上载客量最大的A380客机起降,机场有三座航站楼,总面

积35万平米;共计停机位116个,两条跑道,可保证跨洋洲际飞行。以上条件

为西安进一步做大做强入境旅游、吸引国际游客提供了强大的交通保障。

(3)中国是世界公认的东方文明古国,西安是国内数一数二的以文物古迹类

旅游产品著称的城市,尤其是拥有号称世界第八大奇迹的秦兵马俑,以及华清池、

大雁塔、城墙、碑林为代表的一大批垄断性世界级文物旅游资源。这无疑对世人,

包括欧美人士形成了巨大的吸引力。2014年10月11日,经全国旅游景区质

量等级评定委员会严格评审,宝鸡市法门寺佛文化景区荣获国家5A级旅游景区称

号,成为我省继秦始皇帝陵博物院、华清池、黄帝陵、华山、大雁塔•大唐芙蓉园

臣心一片磁针石,不指南方不肯休。——文天祥

景区之后的第六家5A级旅游景区。5A级是一套规范性标准化的质量等级评定体

系,是全国旅游景区(点)最高等级荣誉,代表了世界级旅游品质和中国旅游精品

景区的标杆。陕西5A级旅游景区的增多,标志着陕西旅游景区综合实力的提升,

从而进一步增强了包括西安在内的整个陕西省对国际游客的吸引力,有利于西安市

进一步挖掘入境旅游市场潜力,增强其在国内外旅游市场的竞争力。

(三)劣势西安市在开发入境旅游客源市场方面也存在显而易见的劣势

(1)西安市位于中国大陆腹地黄河流域中部的关中盆地,东经107°4

0′~109°49′和北纬33°3934°45′之间。东以零河和灞源

山地为界,与华县、渭南市、商州市、洛南县相接;西以太白山地及青化黄土台塬

为界,与眉县、太白县接壤;南至北秦岭主脊,

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